ローマ法王とイスラム教指導者がキス？ベネトン新広告
パリのベネトン（Benetton）店舗の窓に貼られたキャンペーンポスター。ローマ法王ベネディクト16世（Pope Benedict XVI）とアフマド・アル・タイーブ（Ahmed el Tayyeb）師（右）、バラク・オバマ（Barack Obama）米大統領と中国の胡錦濤（Hu Jintao）国家主席（左）のキスシーンの合成写真（2011年11月16日撮影）。(c)AFP/PATRICK KOVARIK 【11月17日 AFP】16日に新たなグローバルキャンペーン「UNHATE（反・憎悪）」の展開を始めた伊アパレルブランド「ベネトン（Benetton）」は同日、ローマ法王庁からの強い抗議を受け、ローマ法王ベネディクト16世（Pope Benedict XVI）とイスラム教の有力指導者とのキスシーンの合成写真を撤去した。 写真の中で、ベネディクト16世は、エジプト・カイロ（Cairo）のア
オリビエロ・トスカーニによるベネトンの広告
1980年代末からのベネトンのポスターやカタログには、基本的に商品は登場せず、差別・紛争・難民・死刑制度といった問題をとりあげ、一枚の写真によって訴えているのが特徴です。人権問題をテーマにしたものが多いため、国連と共同でキャンペーンを展開しているのも多くあります。こうした広告スタイルは、ディレクターのオリビエロ・トスカーニの「広告はまやかしの幸福を描くのではなく、企業の社会的姿勢を示すものであるべきだ」という持論を具現化したものといえます。また、社長のルチアーノ・ベネトンもトスカーニの広告手法を全面的に支持し、一連のキャンペーン広告が展開されました。ベネトンでは、商品を知ってもらうには実際に店頭で手に取ってもらうのが一番で、雑誌広告やポスターであえて商品を紹介する必要性はないと考えているようです。ファッションブランドとしては後発のベネトンは、こうしたラディカルな広告表現によって注目されるよ
ソーシャルメディアにおけるベネトン広告「UNHATE」の広まり方 - 絶倫ファクトリー
「枠」を揺さぶるベネトンの手法 ベネトンの新しいキャンペーン「UNHATE」が話題になっている。 http://unhate.benetton.com/campaign/china_usa/ 敵対する国家首脳（一部宗教トップ）同士がキスしている写真が並ぶ。もちろんコラージュだが、かなり「本物」っぽくできている。 ベネトンは、オリビエロ・トスカーニの手によるショッキングな広告を多く発表してきた。 http://www.ne.jp/asahi/box/kuro/report/benettonad.htm 今回の広告が彼の手によるものなのか分からないのだけど、これまでの路線を踏襲したものには違いない。 比較文化学者の今橋映子は著書『フォト・リテラシー』の中で、トスカーニのベネトン広告についてこう書いている。 トスカーニは、報道写真の媒体そのものを転移することで、すさまじい拒否反応を確信犯的に引き
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