新規顧客獲得を目指すメルセデス・ベンツが、フリークアウトのDMPを導入した理由
メルセデス・ベンツの車に対してどのようなイメージを持つだろうか。おそらく多くの人にとって、高くて手が出しづらい、成功者の車で、敷居が高い印象があるのではないか。 このイメージこそが、メルセデス・ベンツが新しい顧客を獲得するうえで大きな課題だった。宣伝会議主催の「インターネットフォーラム2015」に登壇したメルセデス・ベンツ日本 禰宜田（ねぎた）謙一氏は次のように語った。 「（同社の車は）敷居が高いイメージだが、実際には300万円台から購入できる車種もある。そこで、コンパクトカーセグメントでは、高級イメージを保ちつつ、親しみやすいイメージへ、ブランドのオープン戦略が求められていた」（禰宜田氏） そこで同社では、消費者に少しでも親近感を持ってもらうために、さまざまなコミュニケーションの施策を打った。その一例が、テレビCMにアニメの主人公を登場させるメディアミックスや、デジタルメディアの活用とし
マーケター必見！業界のトレンドを一日で学べる無料イベント開催 :MarkeZine Day 2014 Premium DMP
MarkeZine Day 2014 Premium DMP は終了いたしました。ご参加いただき、ありがとうございました。 当日のレポートは、こちらからご確認いただけます。 Message DSPの登場により、デジタル広告業界では「枠から人」へのパラダイムシフトがおきました。 その延長線上として大きな注目を浴びているのが「DMP」です。 企業が顧客や消費者に対して持っているあらゆるデータをマーケティングに活かすという試みは広告配信に限らず、サイト、CRM、メール等あらゆるデータを横断した分析が求められ、企業のマーケティング活動に関して、とても重要な役割を担っています。 マーケティングコミュニケ―ションを根幹から変えるとまでいわれる「DMP」。 その最新動向を共有する場として、MarkeZine Day「DMP」を開催します。
コンテンツマーケティングとDMPを中心としたオーディエンスデータについて | 株式会社インフォバーン
こんにちは。インフォバーンの城口です。 アドテック東京が終了しましたね。今回のアドテックは、予想はしていましたがデータ周り（特にDMP＝データ・マネジメント・プラットフォーム）についての話題が盛りだくさんでした。ブランド側、サプライヤー側ともに、ものすごく注目していて、その活用に対して模索しているのを肌で感じることができました。 今回のコラムでは、アドテックのインフォバーンブースでもご紹介したコンテンツマーケティングとDMPを中心としたオーディエンスデータについてお伝えしたいと思います。 DMPについてオウンドメディアで期待すること コンテンツマーケティングをおさらいすると、ブランドやその製品、サービスのストーリーをコンテンツ化してオーディエンスに届け、共感を得て好きになってもらう、使ってもらうということです。 ストーリーをコンテンツとして届ける際、ブランドが伝えたいことをオーディエンスに
DMPとは？から一歩進んだDMPの機能を解説 | EVERRISEアドテクブログ
こんにちは、伊藤です。 アドテク業界において2013年は、データ・マネージメント・プラットフォーム(以後、DMP)の年といっても過言ではないくらい、DMP運用が本格化してきたかと思います。 弊社へのDMP構築のお問い合わせは、2011年頃からあったのですが、今年に入ってから急増した感じです。 そんなDMPですが、効果や仕組について解説しているサイトは多いのですが、具体的な機能についてまとめているサイトが、あまりありません。 そこで、今回はDMPの機能にフォーカスして、まとめてみました。 そもそもDMPとは？ 機能を説明する前に、まずは「DMPとは？」をおさらいしましょう。 DMPという言葉の定義が、やや曖昧なこともあって、人によって解釈が異なる場合があります。 特に次の区別が重要です。 概念としてのDMPは、大きくふたつに分けられる。 ひとつは広告配信先のデータセラーとしてのDMP、 もう
1
リリース、障害情報などのサービスのお知らせ
最新の人気エントリーの配信
j次のブックマーク
k前のブックマーク
lあとで読む
eコメント一覧を開く
oページを開く
fluct magazine - fluctがお届けするアドテク・マーケティング界の情報マガジン