『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
「ROIで50％の差をつける」 統合マーケティング・マネジメントを実践する先進企業5社の事例
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第2回 戦略課題を確実に捉えるマーケティングROI（前編）
収益を伸ばすために、今やらなければならないマーケティングは何か――。対象事業をマーケティングROI視点で分析し、「マーケティング活動」「顧客行動（顧客構造）」「収益」のメカニズムを可視化することだ。 収益を伸ばすために、今やらなければならないマーケティングは何か――。この問題に対して常に“正解”を出し続けることが経営者やマーケターのミッションであることは言うまでもない。近年、この“正解率”を高めるために「ビッグデータ」を活用したPDCAサイクルマネジメントをマーケティング戦略立案の中心に位置付け、収益性の改善に成功している企業が増えている。そこで今回は拙著「『本当のお客様』の見つけ方～儲かる顧客構造をつくるマーケティングROI～（日本経済新聞出版社）」より、「ビッグデータ」から収益性を高める「知恵」を抽出し、確度の高いマーケティング戦略を構築する方法論について紹介する。 「ビッグデータ」か
広告効果は「ブラックボックス」から「マーケティングROI測定モデル」へ デジタルマーケティング思考〜その4 | JBpress (ジェイビープレス)
アメリカの百貨店王として数々の名言を残しているジョン・ワナメーカー（1838～1922）だが、ビジネス界で最も知られているのが、「広告費の半分が金の無駄使いに終わっていることは分かっている。分からないのはどっちの半分が無駄なのかだ」というものだ。 約100年前のこの言葉は、ずっと真実だった。しかしデジタルマーケティングによって得られる様々なデータは、広告投資のROIを詳らかにすることに寄与しそうである。 どちらの半分が「効いているか」を明らかにするには 事業者にとって、広告投資の何が効いていて何が効いていないのかを明らかにすることで投資の最適化を図ることは、ひとつの「夢」であった。それが、デジタルマーケティング時代となった今、その「夢」は実現しつつある。 何がブランドの売り上げにどう貢献しているかを詳らかにするためには、基本的に2つの手法が考えられる。 ひとつは、シングルソースパネルを使い
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