ブランドは広告でつくれない | SEshop.com
最初にPR、その次に広告。 もう、誰も広告なんて見ていない。まずはPRで信頼を勝ち得よ！ 本書は、新製品の市場導入時のブランド構築に関わる広告とPRの役割と機能－つまりブランド・コミュニケーションに焦点を絞って書かれたものであり、広告及びPRの一般論が語られている訳ではない。 著者の意図するところは、ブランド構築にあたっては、消費者の信頼獲得と購入動機づけが最大要件であって、この点に関し、広告はさまざまな要因から不適格となっている。PR（パブリシティ）こそがそれをなし得るコミュニケーション手段なのだ。－というものである。いまや広告優位の時代は去り、マーケティングは”PR新時代の到来”を迎えたという主張である。 （監修者あとがきより） 第1部 広告の衰退 第1章 広告とセールスマン 第2章 広告とアート 第3章 広告とクリエイティビティ 第4章 広告と広告賞 第5章 広告とブランド認知度 第
家庭内のデジタル化は本当に進むのか--白物ネット家電の普及の鍵はモバイルなどへの情報配信型サービス
今回のテーマは「家電に関するアンケート」。 白物ネット家電の発売が進む中、現在、利用されているサービスは何なのか？また今後求められているサービスはどのようなものかを調査した。 今回の調査は7月27日〜7月30日で行い、全国のインターネットを利用する1,066人の男女（20歳代19.2％、30歳代19.6％、40歳代20.1％、50歳代20.4％、60歳代以上20.7％）から回答を得た。 生活必需品となっている家電について尋ねたところ、一人暮らしや家族との同居など居住スタイルと関係なく、ほとんどの人が冷蔵庫、電子レンジ、洗濯機、エアコンを持っていることがわかった。 最近、WEBなどを利用しネットワーク接続可能な家電が発売されているが、そのような白物ネット家電について知っているか尋ねたところ、安否確認機能つき電気ポットという回答が39.7％と最も多く、次いで、遠隔操作機能つきエアコンが37.4
「ネットの主流はケータイだ」、KDDIがPCポータルも｢au｣ブランドに統合
KDDIは2007年7月30日、携帯電話とパソコン向けのインターネット接続サービスを統合したポータル・サイト「au one」の提供を同9月下旬から始めると発表した。従来の携帯電話向け「EZweb」、パソコン向けの「DION」「DUOGATE」を統合したものである。これに合わせて、インターネット接続サービス「DION」は、「au one net」へと名称変更する。 KDDIは同時に、米グーグルのWebメール・サービス「Gmail」を活用した「au one メール」を始めると発表した。au one メールでは、専用のメール・アドレス を付与し、最大2Gバイト分の電子メールを保存できる。機種変更しても大量のメールがサーバー上で保存されることから「100年メール」をうたう。基本的にはGmailの機能に準じたものになるが、将来的には携帯電話機向けのEメール（電子メール）との統合を図るという。プッシュ
マーケティングのコピーを考えるときにもっとも重要な二つの質問 | POP*POP
すぐに使えるマーケティングのエッセンスをよく紹介しているDuct Tape Marketingにて「Two Questions That Matter Most」なる記事が掲載されていました。 マーケティングのコピーを考える際に自問すべき2つの質問についてです。製品の機能や専門用語を並べ立てるのではなくて、「売れるコピーはこう作るべし！」ということが簡潔に語られています。個人的に納得してしまったのでご紹介。 詳しくは以下からどうぞ。 その二つの質問とは次のようなものです。 あなたの商品やサービスを買うときにお客様は頭の中でなんと言うでしょうか？ ここで重要なのはその製品を買おうとしている人が頭の中でどういう会話をしているかを推測することです。「○○（型番）が欲しかったんだよね！」などと考える人はいないでしょう。「もうちょっとこの書類が片付くといいのになぁ」といった、彼らの本当の言葉をコピー
米国に“日本レベルのアニメ通”を育成せよ (キャラビジネス進化論！)：NBonline(日経ビジネス オンライン)
「これからは海外での日本製アニメビジネスのやり方を根本的に変える必要がある。我々の目標は、全世界での同時展開だ」――。こう語るのはバンダイビジュアルUSA社長を務める今野達則氏。 バンダイビジュアルは、国内では「攻殻機動隊」シリーズや「機動戦士ガンダム」シリーズなどの人気作品の映像商品を取り扱う、アニメ業界トップを走るDVDメーカーだ。 そんな同社が、ハリウッドの大作映画でおなじみの“世界同時公開”よろしく、アニメDVDを世界同時リリースする態勢に入った。今後、海外市場へはライセンス供与ではなく、自社でビジネスの舵取りを行うという。その狙いを追ってみた。 自社販売による高付加価値・高価格路線に乗り出す バンダイビジュアルは、2005年1月に設立した米国現地法人バンダイビジュアルUSAによる、米国でのアニメDVDセールスを本格的に開始した。 同社USA代表の今野達則社長は、「米国で日本製アニ
サムライワークス、口コミによるネットプロモーションツール「信玄」を提供
サムライワークスは6月6日、RSSティッカーやカレンダー、天気予報などの機能を搭載したデスクトップツールが、ワンクリックでブログパーツから“飛び出す”ネットプロモーションツール「信玄」のサービスサイトをプレオープンし、デスクトップツール「信玄ウィジェット」のプロトタイプ版の提供を開始した。 信玄は、ブログパーツ、デスクトップツール、メール等を利用して、口コミによるユーザーの獲得や囲い込みを可能にするネットプロモーションツールだ。デスクトップツールを右クリックすることにより、ブログパーツにするためのタグを生成できるほか、メールを利用して友達に紹介することができ、ユーザー同士の口コミによるバイラル効果が期待できる。 企業が運営するウェブサイトのプロモーション活動や、ユーザーとのリレーションシップを強化する新たなメディアとして、企業向けにパッケージ販売およびカスタマイズ販売を行う。RSS配信サー
ブログで職業、性別、配偶者の有無が分かる？ キーウォーカーがリサーチサービス
あるキーワードを入力すると、「男女比」「年代構成」「趣味」「職業」「配偶者や子供の有無」「買った物」「欲しい物」など、言及しているブロガーの特性を表示する。キーウォーカーは5月28日、自然文解析技術を応用した企業向けマーケティングリサーチサービスを開始した。 キーウォーカーは5月28日、自然文解析技術を応用したブログ検索エンジン「BlogSphere」を利用した企業向けマーケティングリサーチサービス「BlogSphere for Research」を開始した。利用料金は、1アカウントにつき月額19万5500円。年間契約も可能で、こちらは1アカウント年額226万2330円となっている。いずれも1回のアクセスでリサーチ条件を5つまで設定できる。 BlogSphereは、キーウォーカーが開発した自然文解析エンジンによって、ブログに書かれている全テキストの文意を解析できる検索エンジン。ブログの内容
NBonline（日経ビジネス オンライン）：エラー・メッセージ
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日経トップリーダーonline: 本田宗一郎 ホンダ創業者
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