【マーケティングFAQ】広告や販促の効果が見えない - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所
広告の計画と管理の良し悪しは、広告効果測定によって判定します。しかしながら、コトラーが「広告効果の基本的研究はないに等しい」と言っているほど、確かなものはありません。 コトラーが提案しているのは、つぎのふたつの効果を測定することです。ひとつはコミュニケーション効果。これは一般的にはコピーテストと呼ばれ、媒体にのせる前と事後に実施することができますが、事前テストは多く実施されていますが、事後テストをしているケースは少ないのが現実です。 ここでは、事後テストを実施している企業Ａ社の事例を紹介します。同社ではコミュニケーションの効果を、ユーザーの浸透モデルにあわせて「非助成知名」→「助成知名」→「購入経験」→「現在使用」→「購入意向」という項目で指標化しています。これを市場導入後のＧＲＰにあわせて、定期的に電話調査や訪問調査を併用しながら追跡調査をしています（図表１）。こうした蓄積から、計画立案
インターネット広告のひみつ - インターネット広告の効果指標
第５章 インターネット広告の効果測定 5.1 インターネット広告の効果指標 アメリカでは，1995年10月にCASIEが「インタラクティブメディアのオーディエンス測定指針」（CASIE Guiding Principles of Interactive Media Audience Measurement）を打ち出したのをはじめ，効果測定の基準づくりが進行してきた。日本においては，1996年2月にビデオリサーチがインターネット効果指標研究会を立ち上げた。現在ではインターネット広告推進協議会やWeb広告研究会が広告効果の研究に取り組んでいる。 インターネット広告の効果は，広告の露出そのものの効果であるインプレッション効果広告と，クリックすることにより生じるレスポンス効果に分けられる。インプレッション効果は，広告の認知率やイメージ，ブランドの認知率やイメージなどが指標となる。レスポンス効果はト
1
リリース、障害情報などのサービスのお知らせ
最新の人気エントリーの配信
処理を実行中です
j次のブックマーク
k前のブックマーク
lあとで読む
eコメント一覧を開く
oページを開く
stillwantto.be
