すでにジャンル別定番アプリがほぼ確定しているPCアプリとは異なり、iPhone・Android向けのアプリは、端末自体が新しいこともあって、アイデアが命である。 コーディングのスキルはなくても、斬新なアイデアさえあれば、やがて形になる。そんなスマートフォンアプリ専用のレーベル「」がSSEiによって立ち上げられた。 新レーベル「appli-X」からリリースされるアプリは、SSEiの自社企画に加えて、広く社外から公募する企画・アイデアも採用する。 「ひらめきがあればアプリは出来る!」をテーマに、開発技術が無い「学生」「一般会社員」「フリーのクリエイター・エンジニア」「企業」など、社外の幅広い層を対象とする。 採用された企画は、SSEiがアプリ開発およびシステム構築を担当。さらに、完成したアプリ普及に向けたマーケティングまでを実施し、アイデアをビジネス化。企画提案者と共にレベニューシェアで運営す