「ステルスマーケティング」と「マーケティング」の25の境界線を戦略広報の視点で考える
こんにちは。片岡英彦です。第8回目は、予定を変更して「今が旬」の話題、「ステルスマーケティング」（以下、STM）について25の視点で考えてみたいと思います（STMは私の勝手な造語です）。 STMの定義は一般に「宣伝と気づかれないように宣伝行為をすること」とされています。しかし、STMについての議論の多くは抽象的で、「建前」と「原則論」が多いような気がします。消費者が「宣伝と気づかない」とは具体的にはどういうことなのか!? なぜ企業はSTMを行うのか？ STMに好んで予算を使いたい経営者や宣伝・広報担当者はいません。一方で、宣伝・広報の「アイデア」や、「作業」に多くの予算を使いたいわけではありません。「結果」に対してそれに見合う予算を使いたいのです。 かつてに比べて純広告の効果が薄れてきていると言われています。その理由や真偽についてはここでは触れませんが、なぜ経営者や宣伝担当者（時に代理店の
ヴィダルサスーン｜FASHION, MUSIC, VIDAL SASSOON
安室奈美恵をはじめとする世界で活躍中の3人のプロ フェッショナルによる大型コラボレーションキャンペー ン、 「Fashion， Music， Vidal Sassoon」。 キャンペーンが盛り上がる中で、ユーザーにReal Experienceを提供するために開催したこの「360°SNAP」 は、360度全方位から撮影できるまったく新しい撮影装置でヴィダルサスーンの世界を体験してもらうことが可能な、消費者参加型スナップイベントです。 【目的】今までにない、プレミアムな体験からヴィダルサスーンの世界を体験してもらい、Real Experienceを感じてもらうことで、ブランドとユーザーのより深いつながりを醸成 【メインターゲット】 流行に敏感な20代女性 ユニークな手法でキャンペーンを実体験させたこの試みはたちまち話題になり、 多くのターゲットが来場、イベント開催中常時3時間待ちの
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