インターネット広告のひみつ - インターネット広告の効果指標第５章 インターネット広告の効果測定 5.1 インターネット広告の効果指標 アメリカでは，1995年10月にCASIEが「インタラクティブメディアのオーディエンス測定指針」（CASIE Guiding Principles of Interactive Media Audience Measurement）を打ち出したのをはじめ，効果測定の基準づくりが進行してきた。日本においては，1996年2月にビデオリサーチがインターネット効果指標研究会を立ち上げた。現在ではインターネット広告推進協議会やWeb広告研究会が広告効果の研究に取り組んでいる。 インターネット広告の効果は，広告の露出そのものの効果であるインプレッション効果広告と，クリックすることにより生じるレスポンス効果に分けられる。インプレッション効果は，広告の認知率やイメージ，ブランドの認知率やイメージなどが指標となる。レスポンス効果はト
