ヘルスケアで成功する方法 中小・ベンチャーにも大きなチャンスヘルスケアビジネスに参入し、成功をおさめるには何が重要なのか。数多くの中小企業、ベンチャーのヘルスケアビジネス開発に携わってきた西根英一氏が、あるべきマーケティング戦略を解説する。 西根英一（マッキャンヘルスコミュニケーションズ CKO（最高知識責任者）） 今、ヘルスケアビジネスは中小企業やベンチャー、そして町の商店に至るまで誰でもスタートできるようになりました。 象徴的なのが、2015年春に始まった「食品機能性表示制度」です。これにより、素材・食材が持つ健康機能性の根拠（エビデンス）を消費者庁に届け出ることで、野菜、果物、魚介類など生鮮品にも健康表示が可能になりました。つまり、地域の特産品を健康食品として売り出せるようになったのです。 市場セグメントをどう見るか それでは、実際に売れる商品・サービスをつくり出すには、どうすればいいのか。単に自社の資産となるシーズだけで始めても、失敗する確
