すでにおなじみの「食べるラー油」の登場で、ラー油市場は10倍に急拡大した。最初に商品を発売した桃屋、後発のエスビー食品の商品開発の現場ではどのようなマーケティング上の工夫があったのだろうか。 ■市場を10倍にしたラテラル・マーケティングとは 単なるヒット商品の枠を超え、すっかり「普通名詞」として、家庭に定着した感のある食べるラー油。これは、餃子を食べる際に醤油の上に垂らす調味料というこれまでの概念を打ち破る画期的な「新商品」の開発であった。 マーケティング論に照らすならば、この商品はラテラル・マーケティングの典型といえる。ターゲットを絞り込み、その細分化したニーズの充足に専心する従来型の垂直的マーケティングに対し、ラテラル・マーケティングは、水平思考に基づいて機能や用途を大胆に転換することによって、これまで存在しなかったまったく新しい商品やサービスの開発を行う手法である。 食べるラ

■ 3.9G携帯電話規格のひとつ LTEは、3.9Gと呼ばれる次世代携帯電話の通信規格の1つです。“長期的進化”を意味する英語「Long Term Evolution」の略称となっています。 W-CDMAの規格を標準化した団体でもある3GPPにて、「3GPP Release.8」としてLTEの仕様が標準化されており、E-UTRA（Evolved Universal Terrestrial Radio Access）/E-UTRAN（Evolved Universal Terrestrial Radio Access Network）とも呼ばれています。LTE標準化の一勢力となったNTTドコモでは、かつて「スーパー3G」とも呼んでいましたが、最近ではLTEと呼ぶことが多くなっているようです。 LTEの特徴は、電波を使った携帯電話・モバイル通信の規格でありながら、非常に高速なデータ通信が可能で

出戻り新聞記者です。「行って、見て、書く」ことを大切に、現場を歩いたり、人と出会うことで、心の中の「？」が、ちょっと背伸びして「！」に変わっていく瞬間を、できるだけ毎日、書いてみたいです。twitter は @ayaoguni （小国綾子） 2024.02 << 12345678910111213141516171819202122232425262728293031 >> 2024.04 ２０１２年は、年間１６０冊ペースでした。 記憶の欠落が頻繁に起こることもあり、自分の備忘録として記録をつけてきましたが、こうして文章に残してもなお、記憶が定着していないことが昨年判明し、がああああん。 それでも、書かねばもっと忘れてしまうので、やっぱり今年も記録に残しておこうと思います。 主に、自分のために。 ということで２０１２年１１、１２月に読んだ本の備忘録です。 ■ネットと愛国　在特会の「闇」を追

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