asahi.com（朝日新聞社）：５秒ＣＭに存在感 定型破り、ひと声で勝負 - 社会日本コカ・コーラ「ジョージア」のＣＭから 放送時間わずか５秒のテレビＣＭが最近、相次いで登場している。１５秒や３０秒のテレビＣＭの「定型」を破って印象的だ。インターネットに押され、広告媒体としてテレビの影響力が低下する中での新たな試みが注目されている。 民放キー局のＣＭを分析しているＣＭ総合研究所（東京都港区）によると、昨年６月以降、３銘柄の５秒ＣＭが登場した。最初に放送されたのは、シャープの空気浄化技術「プラズマクラスター」のＣＭで、俳優の水川あさみさんらが「プラズマクラスターはシャープだけ」と歌う。シャープは、この技術を搭載したエアコンが前年同期比２〜３割の売り上げ増となったのに貢献したとみている。 昨夏放送されたキリンビバレッジのコーヒー飲料「ファイア」のＣＭや、この１月に放送された日本コカ・コーラのコーヒー飲料「ジョージア」のＣＭも、宣伝文句がひと声流れるだけだ。 ＣＭ総研
