こんにちは。黒須敏行です。最近ブログで公開しているレポートをセミナー形式でお話をする機会がありますが、事例に沿った話でわかりやすいというフィードバックを頂くことが多く、私自身も嬉しいです。これからも本質的でありながら、わかりやすく、実効的な打ち手につながるような話をしようと心掛けていきたいです。 今回はECサイトにおけるSEOで重要となる2つ目のポイントである、コンテンツのユニーク化についての話です。まずECサイトは前提として、自社が扱っている商材を他社も扱っていることが多いです。楽天、yahoo、amazonなどはもちろん、同じ商品を他のECサイトが販売していることがざらにあります。そのときにネットマーケティング担当者は、サイトのコンテンツ（ここでいうコンテンツとは商品情報）をいかにして他社のサイトとユニークなものにするかという考え方が大変重要になってきます。 一つ例を紹介します。下のス

こんにちは。黒須敏行です。 前回のリブセンスの研究記事は大変好評を頂き、様々な反響がありました。そのなかでe-commerceサイトの相談がいくつかありましたので、今回はECサイトのSEOという切り口でレポートを作成しました。ECサイトにおいて最も上手にSEO対策を行なっている最良の実践例を紹介したいと思います。 今回の研究対象はzappos（ザッポス）です。ザッポスを簡単に説明するとアメリカ発の靴のオンライン小売サービスです。2008年の売上が10億ドルを超えている会社ですが、アメリカの数多ある企業のなかで、今現在最も注目を浴びている企業といっても過言ではありません。 2011年にはフォーチュン誌が選ぶ「働きたい企業トップ100」という格付けの6位に選ばれています。売上規模だけでいえば、より規模の大きい会社は他にもありますが、ザッポスがなぜそんなにも影響力を持っているのでしょうか？ ザッ

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