ヤフーは広告夏枯れで見通し下回る--次四半期は新しい広告測定法や「Panama」導入ヤフーは10月23日、2007年3月期の第2四半期（2006年7〜9月）連結決算を発表した。 売上高は512億200万円（前年同期比24.5％増）と、事前予想レンジ510億円〜549億円の下限となった。、「Yahoo!オークション」において、第1四半期後半に落札システム利用料を3％から5％に変更したことでシステム利用料収入が好調だったほか、EC関連でストア数の拡大に伴ってテナント料収入や手数料収入も伸びた。しかし、広告事業は、夏枯れと呼ばれる時期であることに加えて、原油高や株価軟調などにより企業が広告宣伝費の支出を抑える状況にあって、期待通りにはいかなかった。 利益では、オークションでテレビCMを行うなど、広告宣伝費が前年同期比89.1％増（直前四半期比52.2％増）と大きく伸びたものの、人件費やネットワーク設備増強費、Yahoo! BB会員獲得費などの伸びが抑えられた。その結果、営業利益
