電通のDMP実践論 ～データによるマーケティング精緻化～【前編】 | ウェブ電通報マーケティングへのビッグデータ活用が本格化する中、その中核を担うのがDMP（データマネジメントプラットフォーム）だ。DMP導入は普及期に入りつつあり、成果を挙げている企業も増えてきた。電通の統合データ・ソリューションセンターでDMP導入と運用を推進する近藤康一朗氏がDMPの実践論について解説する。 いよいよ「DMPは当たり前」の時代へ 昨年末からメディア、代理店、コンサルティング会社によるDMP事業への参入が活発になっています。アドテクソリューション市場の中でも特に伸び率が高く、2012年から13年にかけて25倍に成長しています。（出典：アイ・ティ・アール http://www.itr.co.jp/company_outline/press_release/140109PR/index.html）。 DMPの戦略策定や分析を行える人材、ビッグデータを高速で処理するツール、多様なマーケティン
