自然と付き合う〜鳥が増える（前編）パワーカップル＆パワーシングル消費の実態 今後の日本市場で消費額を増やす可能性がある生活者たちがいる。共働きがスタンダードになる中、着実に割合を高めつつある高所得共働き世帯「パワーカップル」はその代表格だ。また、晩婚化、多様な生き方が広がる中、消費力を持った単身世帯の増加も見込まれる。博報堂やマクロミルなどの調査データ、家計簿データなどから見える消費者像分析に加え、新富裕層（新パワー消費者層）のインサイトをつかんでいる企業事例も取り上げる。
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