カンヌライオンズは、「賞を獲る場」から「メタ・アイデアの場」へ 朝日新聞社広告局 - @ADV
Tweet 世界最大のクリエーティブアワード「カンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバル2012」が、６月17日から１週間開催された。フィルム部門の審査員を務めたTBWA\HAKUHODOのエグゼクティブクリエイティブディレクター、佐藤カズー氏に、フィルム部門の審査やカンヌで体感したクリエーティブの潮流について語ってもらった。 フィルムとしての強いアイデアがあるのか？ 「根幹」を問うて臨んだシビアな審査 ――フィルム部門の審査について聞かせてください。 応募は約3,600作品。最初の３日間は、審査員 21人が３つのグループに分かれて約400本をロングリストに、４日目は全員で１作品ずつディスカッションを重ね約250本のショートリストに絞り込んでいきました。 その中から、ゴールド、シルバー、ブロンズを決めていくわけですが、今回は各賞とも例年に比べて受賞作品が少なかった。というの
2013年カンヌ広告祭に見るトレンド（前編）――理想像ではなく現実を描く
これだけは押さえたいというニュースをクリッピングしています。 運営：仮想法人puzzle_tokyo （諸々問い合わせ：hideji.imoto@gmail.com 井元まで ※記事に問題があれば削除致します。）
ディレクターなら知っておきたい「バナー広告制作の基礎知識」 : LINE Corporation ディレクターブログ
こんにちは、NHN Japanのマッチングサービス事業部でマーケティングを担当しているotakeです。 今回は担当サービスの運用業務と並行して出稿も担っている忙しいディレクターさんやこれから出稿業務に携わる方のために、チャッチャと読んで現場ですぐに使える実戦的なナレッジの一部を「バナー広告制作の基礎知識」として書かせていただきます。 当事者意識を持たせるAttentionを考える ユーザーの購買行動において、バナー広告が担うポジションはAttention（注意）喚起にあたりますが、一般的にバナー広告は誰に注意を促すものなのでしょうか。 検索から目的を持って能動的に何かを探しているわけではないが、潜在的な関係性を秘めているのがバナー広告の対象となる潜在層。ここに位置する対象には”この広告はあなたに関係あるものです”、”おそらくあなたの話です”といった潜在欲求に気づきを与える「当事者意識を高め
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