今年の10月1日からステルスマーケティング（通称「ステマ」）に対する規制が新たにスタートします。 特にファッションやビューティ業界では、有効なマーケティング手法としてステマが活用されてきたことから、今回の規制はファッションやビューティ業界をはじめ多くの業界に大きな影響をもたらすこと必至。 そこで、そもそもステマって何？ なぜダメなの？ どんなことが規制される？ 今後どう対応すればいい？ などなど、ステマをめぐる疑問と対応策について詳しく解説したいと思います。 「ステマ」って何？ ステマとは、一般に、消費者に宣伝と気づかれないように行われる宣伝のことをいいます。 ステマには次の2つのタイプがあるといわれています。 本当はブランドの広報担当者として宣伝しているのに、それを隠して、あくまで1インフルエンサーが宣伝しているかのように見せるタイプ（なりすまし型） 本当はインフルエンサーにお金を払った