Dentsu PR Digital
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デジタル時代の企業広報にかかせないメディアの役割 Vol.1 | 情報流通構造 | Dentsu PR Digital
インターネットの普及に伴い、ユーザーの情報接触行動・利用率・購買動向などが変化し、また、スマートフォン・モバイルをはじめとしたデバイスの進化も伴い、世の中で発信される情報量が圧倒的に増えました。それに伴い、受け手には処理しきれない情報がたくさん発生する、いわゆる"情報格差"が生まれています。これは、企業を中心とした情報を発信する側が、従来のメッセージや手法などこれまで常識とされてきた伝え方をしていては、ターゲットに全く届かない状況であるともいえます。 オンラインメディアにおいても、いまから十数年前の1990年代後半頃にインターネット広告が開始されました。ブロードリーチが可能なバナー広告、ターゲットにダイレクトに届けることができるメール広告など、マスメディアに匹敵する一兆円規模の産業として成長を続けています。その中でも、日本のインターネット広告ビジネスを牽引、かつ圧倒的なシェアを誇ったのは、
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