広告β:広告主にとってのテレビの魅力は、テレビを殺す理由でもある「痛いニュース」というブログサイトで、テレビがなぜつまらなくなったか についてエントリされている。コメントなど盛り上がっているので、 テレビとWebについて、広告的な視点から考えてみる。 まずはじめに断っておくと、Webはまだテレビを超えられない。なぜか。 そのためには、まず、広告主の思考というものを理解する必要がある。 広告主が媒体を選定するときに（無意識に）考えるのはこういうことだ。 （1）成果の「量」はあらかじめ具体的な数字として保証されているものか。 （2）成果の「質」はあらかじめコントロールできるものか。 これに対してテレビは、視聴率というもので応える。 また、TVCMというのは予定されれば間違いなく放映されるので、当然ながら コントロールできる。また、番組の内容にも（消極的にではあるが）口を出せる。 Webではこれが必ずしも担保されない。 （1）CGM系
