「ステルスマーケティング」と「マーケティング」の25の境界線を戦略広報の視点で考える | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
こんにちは。片岡英彦です。第8回目は、予定を変更して「今が旬」の話題、「ステルスマーケティング」（以下、STM）について25の視点で考えてみたいと思います（STMは私の勝手な造語です）。 STMの定義は一般に「宣伝と気づかれないように宣伝行為をすること」とされています。しかし、STMについての議論の多くは抽象的で、「建前」と「原則論」が多いような気がします。消費者が「宣伝と気づかない」とは具体的にはどういうことなのか!? なぜ企業はSTMを行うのか？ STMに好んで予算を使いたい経営者や宣伝・広報担当者はいません。一方で、宣伝・広報の「アイデア」や、「作業」に多くの予算を使いたいわけではありません。「結果」に対してそれに見合う予算を使いたいのです。 かつてに比べて純広告の効果が薄れてきていると言われています。その理由や真偽についてはここでは触れませんが、なぜ経営者や宣伝担当者（時に代理店の
インドの広告業界の嘆き～インターネットインフラの弱さ～ | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
再びインドネタです。 インドに滞在1カ月が経ちました。風邪でダウンもしましたが、ほぼ毎日出逢いがある充実した日々です。 さて、色々とご縁があり、インドでインターネット広告に特化した広告代理店を経営するインド人女性や、インドのTBWAやマッキャンエリクソンで働くインド人たちと仲良くなりました。 彼らと話をしていて色々と教わったのですが、驚いたのはIT大国と呼ばれるインドのネットインフラの脆弱さです。 インド人曰く、インターネットを繋ぐ多くの家庭が回線速度256Kbpsだと。ちょっと裕福な家庭で2Mbpsだと言っていました。最近だとUSBモデム接続のほうが人気でてきており、新しいものだと7Mbpsまでスピードが出るとのことです。 ただ、インド人の所得から考えると誰もが簡単にUSBモデムを手に取れるものではないと思われます。 僕もインド人たちに聞いた話なので回線数値については本当か定かではないで
AKQAレイ・イナモト「MADE BY JAPAN」 「広告会社が次世代型に移行する3つの方法」―「Agency of Tomorrow」次世代のエージェンシー（特別篇） | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議 > 新着ニュース > 人事・人物 > AKQAレイ・イナモト「MADE BY JAPAN」 「広告会社が次世代型に移行する3つの方法」―「Agency of Tomorrow」次世代のエージェンシー（特別篇） 文：AKQAチーフ・クリエイティブ・オフィサー レイ・イナモト 世界を舞台に活躍するレイ・イナモトさんが考える日本の強さとは。日本のコミュニケーションビジネスの今、そしてこれからを考える全4回の短期連載。（この原稿は「宣伝会議」12 月15日号に掲載をされたものです。レイ・イナモトさんの連載は、「宣伝会議」15日発売号に全4回シリーズで掲載の予定です） 「Agency of Tomorrow－次世代のエージェンシー」をテーマにした記事に関連して、そこにたどりつくにはどうしたらいいか、レイさんの考える3つのステップを紹介します。 広告
階段やエスカレーターに仕掛けた、海外のインパクト大の広告いろいろ
海外ニュース 日本では、エスカレーターや階段の広告は控えめですが、海外ではそのわずかなスペースをフルに活用して、様々な広告が人々の目を奪っています 日本では、エスカレーターや階段の広告は控えめですが、海外ではそのわずかなスペースをフルに活用して、様々な広告が人々の目を奪っています。 エスカレーターに仕掛けられたこの広告は、サロンの広告で、エスカレーターの到着地点にあるモデルの男性の顔のところに様々なヘアスタイルが、次々と当てはめられていく というもの。 つい全パターンを見たくなってしまう、面白い広告です。 この他にも、海外には階段やエスカレーターに仕掛けられた以下のような面白広告やインパクト大の広告があります。 斬新で見入ってしまう、階段とエスカレーター広告いろいろ 以下は、ブラジルの遊園地の広告でジェットコースターを楽しむカップルのスナップショットをエスカレーターの各ステップに貼り付けて
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