グーグルは、どうやらバナー広告の世界に大きな一石を投じようとしているようだ。 以前に「広告効果測定をまだCTRだけでやってるなんてバカじゃない？」というコラムで、バナー広告を見ることが、そのユーザーのブランドサイト訪問やブランドキーワードでの検索を「大きく引き上げる」効果があるといったことをお伝えし、アドワーズに新しく追加された「ビュースルーコンバージョン」という項目に関しても触れた。 グーグルは10月19日に、この「ビュースルー」に関するさらなる機能「Campaign Insights（キャンペーン インサイト）」の提供をスタートした。この機能は、わかりやすくいうと、ディスプレイ広告に接触したユーザーがサイトを訪問するなどの動きをどれくらいしているかを、広告に接触していないユーザーと比べて測定することで、クリック以外の広告効果を調べるもの。Campaign Insightsは、現時点では

＊お知らせ＊ こちらのサイトでは、新しいブログの記事は更新されません。 2016 年 2 月 23 日以降の投稿は、「広告主コミュニティ」の公式ブログにて行われます。 Posted by AdWords カスタマーサポート チーム 本ブログにおいても何度かご紹介している通り、スマートフォン市場はかつてないほどの急速なスピードで成長を続けておりますが、皆様のウェブサイトと AdWords のキャンペーンは、既にスマートフォン向けに最適化されていますでしょうか。 ウェブサイトのスマートフォン最適化については以前ご紹介したとおりですが、本日は AdWords のキャンペーンに特化して、スマートフォン最適化のメリットと、その 6 つのステップをご紹介させていただきます。 皆様は、ご自身の AdWords アカウントのキャンペーンが、ユーザーのどの端末にどのように配信されているか確認されたことはあり

《2013/06/08追記》 iPhone、iPadでも特定条件下でリマーケティングが配信されることを確認しました。 詳細はこちらから → https://sem-insight.com/2013/06/08/147/ 前回のポストで、iPhone・iPadにリマーケティング広告が配信されない2つの理由と、実はSafariのWindows版やMac版でもリマーケティングが表示されなかったという理由について、検証を行いました。 その結果、前回導き出した、リマーケティング広告がiPhone・iPadで表示されない理由は次です。 理由1. SafariはOSや端末を問わず、Cookieの受け入れについては、デフォルトの設定により訪問先以外（本件ではDoubleClick.net）で発行されたCookieはブラウザに保持されない 理由2.しかし、全てのCookieをSafari側で受け入れ、保持す

第1回　なぜ、今、インバウンドマーケティングなのか：【連載】基礎から理解するインバウンドマーケティング（1/2 ページ） 企業や消費者の購買行動の変化、および、売る側に求められる変革の圧力という観点から、いま、インバウンドマーケティングが注目される背景を考察する。 購買行動が変わった 昨今、日本国内においても「インバウンドマーケティング」という言葉を目にする機会が増えてきた。Googleで同ワードを検索すると、インバウンドマーケティングについての定義やその手法がさまざまに論じられている。これと言った決まった定義があるわけではないのでどれも正解なのだろうが、概して、「顧客から見つけられること」「顧客を引きつけること」が主軸になるところに異論はないだろう。筆者なりの定義は後にまわすとして、まずは、なぜ今、こんなにも注目されているのかを考察したい。 インバウンドマーケティングが注目されている背景

Account Summary Report Stay organized with collections Save and categorize content based on your preferences. Account Summary Report is an at-a-glance report showing the performance of an entire Google Ads account. Additionally, it sends an HTML-formatted daily email with current account statistics. An account manager could use a similar technique to email professionally-formatted reports directly

アトリビューションの本質とは？ 成果を最大化させるのに必要な仮説の作り方や、どんなサイトならばアトリビューションで改善できるのかの判断方法を、事例やデータで解説します。 あなたは間違ったアトリビューションに工数をかけてしまっていませんか？ 成果最大化のためのアトリビューション 活用しきれない事例に共通する「分析が後付け症候群」リスティング広告を最適化してきたが、 できることはやり尽くしてきたため、これ以上成果を伸ばす方法を見出せない リスティング広告などの直接コンバージョンに強い広告の最適化を続けてきた企業の方と話していると、こんな課題をよく聞きます。 そうした課題を持っている方を中心に、「“直接コンバージョン”は狙えないものの“間接的な貢献”を狙えるような純広告やアドネットワークを見つけて、成果を最大化できないだろうか」という期待が高まっています。 そしてアトリビューション分析への注目も

MM総研は6月13日、全国の20歳以上の就業者を対象に実施した「夏のボーナス商戦に関するアンケート」の調査結果を発表した。調査によると、この夏のボーナス支給額が「昨夏より増加する」と答えた人は10.2％で、昨冬の9.2％からやや増加した。また、「昨夏より減少する」と答えた人は12.9％で、昨冬の16.3％からやや減少した。 今夏のボーナスによる購買意欲については、「昨夏と比べ上がった」が14.0％と昨冬の13.0％からやや増加し、「下がった」は28.4％と昨冬の31.7％に比べやや減少した。昨冬に引き続き、ボーナス額、購買意欲ともに改善傾向がはっきりと現れる結果になった。 ボーナスの使途については「商品・サービスを購入する」が35.1％で、昨夏の43.6％から減少。「まだ決めていない」と回答した人は昨冬の11.6％から14.7％へと増加しており、購買意欲はあるが購入する商品やサービスを決め

gooリサーチ結果 (No.208) 「マンガに関するアンケート」に関する調査結果 ～有料電子コミックの利用意向、男性25-34歳で高く20％を超える～ NTTレゾナント株式会社(本社：東京都港区、代表取締役社長：中嶋　孝夫)が運営するインターネットアンケートサービス「gooリサーチ」(*1) は、「マンガ」について、全国の15歳～44歳の男女を対象にアンケートを実施しました。有効回答者数は1,939名でした。 総括 マンガ文化が広く浸透している中、マンガに関する実態を調べたところ、全体（15歳～44歳）の約75％が「マンガが好き」だと回答しました。 では、実際にマンガを読んでいる人はどのくらいいるのでしょうか。全体（15歳～44歳）の約80％がマンガを読んでおり、これを男女別にみると男性では20代後半を中心に39歳以下で80％以上が、女性では20代前半を中心に29歳以下で80％以上がマン

『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day

急拡大するリスティング広告市場 2011年日本の広告費は、約5.7兆円と言われ、そのうちインターネット広告費は約8000 億円あると言われます。今後おおよそ3年ぐらいで、ネット広告費は1兆円を超え、新聞・雑誌・ラジオの合計（約1兆円）に並びます。とりわけ検索連動型広告は急成長を続け、約2653億円（モバイル460億分を含む）の売上があり、すでに雑誌広告市場約2500億円を上回る市場となっています。 さて、今日はSEMと言われるサーチエンジンマーケティングの中でも、もっとも成長著しいリスティング広告についてお話をしていきたいと思います。 SEM（サーチエンジンマーケティング）の基本について 読者の皆さまは、よくご存知かと思いますが、確認のためにも基本的なことを書いておきます。 リスティング広告は、GoogleやYahoo!といったメディアで検索した場合に表示される検索結果として広告掲載ができ

株式会社アイレップ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長CEO：紺野俊介、証券コード：2132、以下アイレップ）と、株式会社スパイア（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長CEO：早川与規、証券コード：4309、以下スパイア）は、スパイアの運営するターゲットリサーチのリサーチパネルに対して、「デバイス別のインターネット利用実態に関する調査」を実施いたしましたので、調査結果を発表いたします。 デバイス別、インターネット＆検索エンジンの利用実態調査サマリー （1）スマートフォンのインターネット利用は「乗り換え案内」「カレンダー」「SNS」 iPhoneおよびAndroid搭載スマートフォンにおけるインターネット利用では、「乗り換え案内」「カレンダー」「SNS」と、外出先での利用シーンを思わせる結果となった。 （2）ネットショッピングにおけるメインデバイスはPC デスクトップPC・ノートPCにおいて