日本の10代向けテレビCMは「FIVE」が取って代わる？：大人不在のスマホアプリを囲い込み | DIGIDAY［日本版］生活者のメディア接触行動でモバイルの存在感は増している。特に仕事を離れた私的な時間では、モバイルでのネット接続が主となり、特にアプリ利用がメインになっていると言われる。この傾向は「スマホネイティブ」と呼ばれる10代で顕著だろう。 広告主がテレビコマーシャルとデジタルをかけあわせた、クロスデバイス、クロスプラットフォームのキャンペーンを展開するとき、「大人とは異なる場所に生息する」スマホネイティブへのアプローチがネックだ。この条件で力を発揮するのが動画プラットフォームFIVE（ファイブ）だ。 10代、モバイル、アプリ、動画広告でデジタル上の認知を提供する、とFIVE代表取締役の菅野圭介氏はDIGIDAY［日本版］の取材に対し語った。「テレビCMは、ヘビーな視聴者に対しフリクエンシー（頻度）が過剰になる。ターゲット効率が悪い。届かない層（特に10〜20代）にはスマートフォンへのアプローチが必要
