昨年のノーベル賞では文学賞や平和賞が話題になりました。被爆者の方のスピーチは印象的でしたね。ところで皆さん、ノーベル経済学賞をとったのは誰かご存知でしょうか? 米シカゴ大学のリチャード・セイラー教授です。この方は行動経済学の専門家で、彼が提唱したのが「ナッジ理論」。一体どういった考え方なのでしょうか? ナッジ理論って? 「ナッジ(nudge)」は、英語で「そっと後押しする」という意味で、行動経済学においては「社会や環境、そして自分にとってよりよい行動を促すこと」を指しています。 身近な例でいうと、コンビニのレジの前に足跡をつけておいて、そこに並ぶことを誘導するということや、特定のメニューにだけ「おすすめ」を表示することなどが挙げられます。ここで大事なのは、「あくまで消費者には選択の余地を残した上で、自発的に選択したという感覚を与えること」です。 この考え方を公共政策にいち早く取り入れたのが
![ノーベル経済学賞で注目の「ナッジ理論」をおさらい ビジネス、今日のひとネタ | LIMO | くらしとお金の経済メディア](https://cdn-ak-scissors.b.st-hatena.com/image/square/894cdecabe3c51b113889fcf722806197eae960e/height=288;version=1;width=512/https%3A%2F%2Flimo.ismcdn.jp%2Fmwimgs%2F0%2F8%2F1200w%2Fimg_08196f7f1c53c7681a2c4cd11c13be91394939.jpg)