楽天vsＴポイント頂上決戦 ネットとリアルで双方が激突Close-Up Enterprise 日々刻々、変化を続ける企業の経営環境。変化の中で各企業が模索する経営戦略とは何か?『週刊ダイヤモンド』編集部が徹底取材します。 バックナンバー一覧 楽天がリアルの世界でポイントカードを展開するため、水面下で準備を進めている。これに対してライバルのＴポイントは、ネットの巨人、ヤフーと組んで迎え撃つ。 都内の幹線道路を走ると、ガソリンスタンド最大手「ENEOS（エネオス）」のサインポールの下に、青地にアルファベットの「Ｔ」を黄色でかたどったマークがこうこうと光るのが目につく。のぼりやパンフレットも並び、「Ｔポイントがたまる、使える」と大々的に宣伝されている。 Ｔポイントといえば、カルチュア・コンビニエンス・クラブ（ＣＣＣ）の運営するツタヤ会員カードから派生し、2003年からは他の店でもポイントがたまるようになった「共通ポイント」の先駆けである。エネオスを
