H&Mよりパタゴニアが好き！ ミレニアル世代で最も人気の高い5つのアパレル・ブランドの共通点とは着るものに耐久性と実用性を求めるミレニアル世代が増えている。 ザ・ノース・フェイス（The North Face）やパタゴニア（Patagonia）といったブランドへの関心の高まりも、こうした背景によるものだ。 耐久性のあるファッションが流行することで、安くて、簡単に処分されがちなH&Mやフォーエバー21（Forever 21）といったファストファッションは、苦戦を余儀なくされそうだ。 パタゴニアのフリースは、最近では登山者だけでなく、都会のど真ん中でコーヒーを飲む、流行に敏感な人にも愛用されている。 アメリカで流行中の実用的なファッションをリードするのは、ミレニアル世代の若者たちだ。彼らはより長持ちする服を、何らかの意思を持って提供するブランドで買いたいと考えている。 パタゴニアやザ・ノース・フェイスといったアウトドア・ブランドの人気が高まっている。こうしたブランドは、不況により心理的な
