『第72回ＮＨＫ紅白歌合戦』の世帯占有率が、過去５年で最高となった。 19年の世帯視聴率を大きく上回った20年の『紅白』より、今回の占有率は2.3％上回った。大躍進に見えたのである。 ところが２部の視聴率は、逆に2.3％ダウンしてしまった（スイッチメディア・関東地区調べ）。まもなく発表されるビデオリサーチの数字でも、40％割れとなる可能性が高い。 テレビを見ている人たちの中では、『紅白』視聴の割合が格段に高まった。 ところが大晦日の夜テレビをつけず、他のことをする人が増えたために視聴率が下がってしまったというのが真実のようだ。 これまで『紅白』は、若年層に見てもらう努力を続け、一定の成果を出してきた。 ある意味でその集大成ともいうべき『第72回ＮＨＫ紅白歌合戦』は、残念ながら“テレビ離れ”を強く印象付ける回になってしまったようだ。 追い風の中での最高占有率 まず過去５年の『紅白』を振り返っ

吉沢亮主演『青天を衝け』が世帯視聴率11.2％で最終回を終えた。 コロナ禍の影響で例年より放送回数が少なかったが、２月14日の初回は20.0％だった。 舞台が視聴者の注目を集めやすい幕末明治維新であること、主人公が日本資本主義の父・渋沢栄一と大河として異色だったこと、演じたのが人気俳優の吉沢亮（27歳）だったことなどから、『八重の桜』以来８年ぶりの大台と船出を飾った。 視聴者の期待の高さがうかがえた。 ところが３月末には15％を切り、秋には12％台が普通になった。 コロナ禍や東京五輪で放送が中断されるなど、不運が重なったことは否めない。それにしても、最終回の11.2％は『八重の桜』の３分の２、以後の大河では史上最低だった『いだてん』を除くと最悪だった。 大河ドラマとして好条件が揃いながら、『青天を衝け』はなぜ最終回までに視聴者のほぼ半分が消えたのか。 視聴データから浮かび上がる課題と可能性

『鬼滅の刃』無限列車編の地上波初放送が、世帯視聴率で20％を超えた。 去年10月の劇場版公開に合わせた３話の放送は、平均が15.5％（ビデオリサーチ関東地区調べ）。無限列車編までを一挙に放送した今月の５話分は、14.2％でいずれも好調だった。 ところが25日放送の無限列車編は、これまでの平均を一挙に５％以上押し上げ、世帯平均を20％台の大台に乗せた。 夜９時から11時40分までの放送だったため、これまで最もよく見ていたＣ層（男女４～12歳）はあまり伸びなかったが、他に倍増した世代があり、結果として個人も世帯も３割以上率を押し上げた。 視聴者層はどう変わったのか。成功の要因は何だったのかを考える。 裏局をぶっちぎり フジテレビは放送の前番組として、『超逆境クイズバトル!!９９人の壁』アニメＳＰを編成した。 「これさえみれば鬼滅の刃の魅力がわかる」と謳った番組で、横並びで個人視聴率トップだった

プロ野球日本シリーズが始まった。 ２年連続で「巨人vsソフトバンク」となったが、去年は６年ぶりに日本シリーズに進出した巨人が、ソフトバンクに４タテの惨敗に終わっている。 実は試合内容以上に悲惨だったのは、両チーム地元での視聴率。 ４試合平均で40％弱のソフトバンクに対して、巨人は10％弱と４倍の差となった。しかもシリーズ中に開催されたラグビーＷ杯の「日本vs南ア」と比べると、世帯視聴率は４倍以上だが、Ｔ層（男女13～19歳）と１層（男女20～34歳）の個人視聴率では６倍近く開いてしまった。 関東地方では、夜のテレビ番組としてお荷物となっている巨人戦。もし今年、巨人が２勝以上すると、日本テレビおよび系列局には大きなマイナスに作用しかねない。 どんな事情があるのか、分析してみた。 去年の惨状去年の日本シリーズは、ソフトバンクの４連勝で幕を閉じた。 ビデオリサーチが計測する関東地区の世帯視聴率は

「巨人軍は永久に不滅です！」 45年前、10連覇を中日ドラゴンズに阻止された巨人の最終戦は、背番号３・長嶋茂雄の引退試合となった。 試合後のあいさつで、長嶋は声を張り上げ、こう言った。 ところが巨人戦のテレビ中継は、1990年代から視聴率を落とし始め、2006年以降は一桁に低迷した。 そして今シーズン、６年ぶりに日本シリーズに進出した巨人は、ソフトバンクに４連敗と散った。しかも関東地区の４試合平均視聴率は9.5％。日本シリーズの平均視聴率が初めて一桁に終わったのである。 もはや関東の地上波テレビでは、巨人戦中継はオワコンなのか。 現実を検証してみた。 日本シリーズでもお荷物10月19日から始まった今年の日本シリーズは、ソフトバンクの４連勝で幕を閉じた。 ビデオリサーチが計測する関東地区の世帯視聴率は、8.4％・7.3％・9.7％・11.8％。全試合の平均は9.4％と一桁だった。 フジテレビ

主役ドラマは視聴率低迷この夏、最も話題を集めているドラマの一つが、深田恭子主演の『ルパンの娘』。 放送前には、「深キョンがかわいいだけのドラマをまたやるの？」などの批判もあった。 ところが始まってみると、ＦＯＤでの視聴回数が112万回と新記録を樹立。ＳＮＳでも「＃ルパンの娘」が世界トレンドランキングで3位に入るなど、大きな話題となった。 ところがビデオリサーチが調べる世帯視聴率はパッとしない。 放送された５話の平均は7.2％。民放ＧＰ帯（夜７～11時）放送の14ドラマの中で、ワースト３と低迷している。 アラフォーとなった深田恭子は、約20年の間に17本の民放連続ドラマ（ＧＰ帯放送）に主演した。30代の女優の中では、断トツのトップだ。 今の民放ドラマは、吉高由里子・石原さとみ・綾瀬はるか・新垣結衣・北川景子・深田恭子・波瑠・杏などが順番に主役を演じている。それでも主演の数を比べると、綾瀬はる