『広告クリエイティブ』って何だろう？part1 - 文鳥社とカラスの社長のノートこの前、ちょっと面白い話を聞いた。 とあるコーヒーチェーンの話だ。 そこは僕がいつも行くお店なんだけど、 あるビルのオフィス棟の"中二階"的なところであり、 とても変な場所にあるせいか「人の入り」はあまり芳しくなかった。 だけどある日の夕方行ったらとても混んでいた。 いつもと活気が違うのだ。客層もなんとなく違う。 次の日にいってもやっぱり混んでいた。 それはやはりどう見ても混んでいたのだ。 そこで僕は店員さんに何気なく聞いてみた。 「どうして最近こんなに混んでるの？」 それで返ってきた言葉に、僕は大きな衝撃を受けた。 「あぁ、向こう側に看板がついたんですよ」 すごい答えだった。その何気ない一言は僕が５年間かけて学んだ広告クリエイティブ論（のようなもの）を根底から破壊する威力を持った何気ない一言だった。 「何をそんな大げさな」と思うかもしれない。 「看板をつける？そんなの当たり前じゃないか」
