調査会社Informa Telecoms & Mediaは、世界のモバイル付加価値サービスの市場は2009年の2000億ドルから2014年には3400億ドルに脹れ上がり、そのうち中国、インド、インドネシア、南アフリカ、ナイジェリア、エジプトなどの途上国の占める割合が36%に達するという報告書をリリースした。 興味深いことに途上国では、モバイルペイメントや、P2P送金、農業情報サービスなど、先進国でも普及していないような新しいタイプのモバイルサービスの普及が始まっているという。 そうした新しいサービスの例として、ケニアのSafaricomが提供するユーザー間送金サービスのM-PESAや、China Mobileの農業情報サービスのRural Information Service、南アフリカのMTNが提供するPlease Call Me” サービス、バングラデシュのGrameenPhoneが