『ブランディングの科学2』からひもとく、200億円企業「Anker」成長のポイント【みる兄さんが話題のプロダクトを考察する連載・第4回】 | Marketing Native（マーケティング ネイティブ）
事業会社のマーケティング部門に所属する匿名マーケター・みる兄さんが話題のプロダクトを考察する連載の第4回は、2013年から2020年の売上成長率2,200％と圧倒的な事業成長で注目を集める「Anker」を取り上げます。「Anker」がここまで圧倒的に成長できた要因は何か、メンタルアベイラビリティ（mental availability）とフィジカルアベイラビリティ（physical availability）の観点から考察します。 今回のテーマは、「メンタルアベイラビリティとフィジカルアベイラビリティのブランドとの関係」です。 マーケティングネイティブで連載が決まってから、一度は書いてみたいと思っていたAnkerグループに着目し、参考図書として『ブランディングの科学2』（※）を用いてその戦略をひもといていきたいと思います。 ※編集部注：正確には『ブランディングの科学 新市場開拓編－エビデン
みる兄さんとフラクタ河野貴伸が語り合う！デジタル時代の顧客体験とブランド価値の高め方――Marketing Native Live vol.5 | Marketing Native（マーケティング ネイティブ）
みる兄さんとフラクタ河野貴伸が語り合う！デジタル時代の顧客体験とブランド価値の高め方――Marketing Native Live vol.5 今回のMarketing Native Liveも密度の濃い内容になりました。出演者はMarketing Nativeで「話題のプロダクトについて考えてみた」を連載中の匿名マーケター・みる兄さんと、企業のブランディングをトータルサポートするフラクタ代表の河野貴伸さん。 デジタル時代が進化する中、企業と消費者の接点が増加し、複雑化しています。消費者が4マス広告だけでなく、隙間時間にスマホをチェックして手軽に情報を入手できるようになったことで、ブランド担当者はECに商品を並べて広告を打てばいいわけではなく、Twitter、Instagram、YouTube、TikTok…と対応すべきことが増え続けています。 そんな時代に浮足立つことなく、ブランド価値と
【寄稿・みる兄さん】三方良し、BtoBtoCマーケティングの道しるべ | Marketing Native（マーケティング ネイティブ）
Twitterの匿名アカウントで発信を続ける「みる兄さん」は、事業会社のマーケティング部門に所属しているマーケターです。 BtoBtoCマーケティングで成果を上げるためには、どのようなポイントがあるのでしょうか。みる兄さんに、BtoBtoCマーケティングの具体的な事例やポイントについてご紹介いただきました。 【寄稿】 BtoB、BtoC、D2Cなどビジネスの取引形態の略語をマーケティング関連の記事で見ることも多いと思います。その中でもあまり話題にならない分野、それが“BtoBtoC”です。Yahoo!ニュースでキーワード検索すると、BtoB（300件）、BtoC（169件）、D2C（302件）、BtoBtoCは12件しかありません（2021年1月13日現在）。 以前、通っていた社会人大学院の研究テーマが「BtoBtoCのビジネスにおけるブランディングの効果」だったこともあり、BtoBtoC
『資産になるブランド広告』と「消費されるキャンペーン広告」の違いについて｜チカイケ秀夫@CBO(最高ブランディング責任者)
私は普段、企業のCBO(最高ブランディング責任者)として、コーポレートブランディング、コミュニケーション戦略をやっている立場から、今の日本の企業ブランディングや広告業界の根本的な問題についてとなります。 結論から言うと世界的にも「ブランド力が高い」と言われている企業は、『ブランド広告への投資』をして、ブランドを中長期で資産にしています。 例えば、これは六本木ヒルズでキャンペーン中のiphone Xの広告です。価値(ポートレート機能)で撮影した写真＝コンテンツを、ビジュアルで訴求(認知)しています。 ＊テキストの訴求は最低現です。 日本の広告で多いのは、下記のような芸能人＋安いキャチコピー＋機能訴求＋説明文＋料金の安さ訴求が多いです。 この広告の違いは、広告の目的によります。 日本がイケてないところでありますが、広告代理店は商品キャンペーンが大好きです。 理由は、企業の売上に繋がる販促費で企
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