『ブランディングの科学2』からひもとく、200億円企業「Anker」成長のポイント【みる兄さんが話題のプロダクトを考察する連載・第4回】 | Marketing Native（マーケティング ネイティブ）
事業会社のマーケティング部門に所属する匿名マーケター・みる兄さんが話題のプロダクトを考察する連載の第4回は、2013年から2020年の売上成長率2,200％と圧倒的な事業成長で注目を集める「Anker」を取り上げます。「Anker」がここまで圧倒的に成長できた要因は何か、メンタルアベイラビリティ（mental availability）とフィジカルアベイラビリティ（physical availability）の観点から考察します。 今回のテーマは、「メンタルアベイラビリティとフィジカルアベイラビリティのブランドとの関係」です。 マーケティングネイティブで連載が決まってから、一度は書いてみたいと思っていたAnkerグループに着目し、参考図書として『ブランディングの科学2』（※）を用いてその戦略をひもといていきたいと思います。 ※編集部注：正確には『ブランディングの科学 新市場開拓編－エビデン
みる兄さんとフラクタ河野貴伸が語り合う！デジタル時代の顧客体験とブランド価値の高め方――Marketing Native Live vol.5 | Marketing Native（マーケティング ネイティブ）
みる兄さんとフラクタ河野貴伸が語り合う！デジタル時代の顧客体験とブランド価値の高め方――Marketing Native Live vol.5 今回のMarketing Native Liveも密度の濃い内容になりました。出演者はMarketing Nativeで「話題のプロダクトについて考えてみた」を連載中の匿名マーケター・みる兄さんと、企業のブランディングをトータルサポートするフラクタ代表の河野貴伸さん。 デジタル時代が進化する中、企業と消費者の接点が増加し、複雑化しています。消費者が4マス広告だけでなく、隙間時間にスマホをチェックして手軽に情報を入手できるようになったことで、ブランド担当者はECに商品を並べて広告を打てばいいわけではなく、Twitter、Instagram、YouTube、TikTok…と対応すべきことが増え続けています。 そんな時代に浮足立つことなく、ブランド価値と
【寄稿・みる兄さん】三方良し、BtoBtoCマーケティングの道しるべ | Marketing Native（マーケティング ネイティブ）
Twitterの匿名アカウントで発信を続ける「みる兄さん」は、事業会社のマーケティング部門に所属しているマーケターです。 BtoBtoCマーケティングで成果を上げるためには、どのようなポイントがあるのでしょうか。みる兄さんに、BtoBtoCマーケティングの具体的な事例やポイントについてご紹介いただきました。 【寄稿】 BtoB、BtoC、D2Cなどビジネスの取引形態の略語をマーケティング関連の記事で見ることも多いと思います。その中でもあまり話題にならない分野、それが“BtoBtoC”です。Yahoo!ニュースでキーワード検索すると、BtoB（300件）、BtoC（169件）、D2C（302件）、BtoBtoCは12件しかありません（2021年1月13日現在）。 以前、通っていた社会人大学院の研究テーマが「BtoBtoCのビジネスにおけるブランディングの効果」だったこともあり、BtoBtoC
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