インタレストマッチとスポンサードサーチの比較 - みんなのパナマ | オーバーチュア
みなさん、こんにちは。 今回から数回にわたり、新しい広告サービスである「インタレストマッチ™」の基礎～実践までを解説していきたいと思います。 インタレストマッチを始めたものの、「スポンサードサーチとの違いやキャンペーンの作成方法が良くわからない」という方、ぜひ参考にしてください。 インタレストマッチでうまく広告掲載を始めるコツについては、以前「スタートダッシュを決める3つのコツ」にて紹介しました。ただ、スポンサードサーチをすでに運用している皆さんにとって、次に浮かんでくる疑問は「インタレストマッチとスポンサードサーチ、どのように使い分ければいいのか？」という点ではないでしょうか。 そこで、第一回目は、まず「スポンサードサーチ」と「インタレストマッチ」の違いについて。 キーワード入札とテキスト広告、という同じ形態であるものの、両者は全く異なるサービスであり、アプローチできる顧客層もアプ
「バーガーキング」のストーリー
ウェブにおけるコミュニケーションには、何よりもストーリーが必要です。この場合のストーリーとは、相手の感情を動かすエピソードや仕組みを指します。アメリカのファストフードチェーン・バーガーキングの「WHOPPER SACRIFICE（ワッパーの犠牲者）」キャンペーンには、人間の感情を刺激するストーリーがありました。 このキャンペーンは、友だちを10人を犠牲にすると、バーガーキングの名物バーガー「ワッパー」が1個無料で手に入るというもの。キャンペーンサイトにアクセスすると、「君は友だちが好きだ。でもワッパーのことも愛してるだろ？」というキャッチコピーが目に入ります。続いて「君は無料でワッパーをもらうために、何を犠牲にする？」というボディコピー。 サイトにあるアプリケーションをインストールして起動すると、Facebook（mixiのようなSNS）の友だちリストが表示されます。その中から心を鬼にして
人を惹きつけ人を動かす文章を書く方法 初心者にもわかるコピーライター養成講座 ～言葉で世の中を動かそう - プログラマーkkの勉強/成長ブログ@ライブレボリューション(モバイル広告�
先日、宣伝会議のコピーライター養成講座の特別体験講座を受けてきた。 そのまとめ。 目次 言葉で世の中を動かそう コピーライターへの道 課題 解説 宣伝会議のコピーライター養成講座の宣伝 この講座で得られること コピーライターが求められている理由 コピーライターにはどうすればなれるか・・・その決心と、努力 キョロキョロしよう・・・観る フムフムする・・・聞く ワイワイする・・・話す ムチャクチャする・・・熱中 ウンウンする・・・書く コピーライターのためのコラム 感想 参考書籍 最近書いたまとめ記事 言葉で世の中を動かそう コピーライターへの道 講師は、理論派コピーライターの谷山雅計氏。 まず最初に課題が出された。 課題 『古本屋を若者にもっと利用してもらうためにキャッチフレーズを書いてください』 15分で３つ書くように言われた。 全員分を回収し、30分後谷山さんが戻ってきた。 解説 なぜこ
スケダチ・ブログ | マーケティングのフェーズ別、メディアのミッションと目的
スケダチ・ブログ スケダチ｜高広伯彦事務所のブログです。広告・メディア／コミュニケーション・デザイン／ビジネス・デザイン領域、業務関連、街中で見つけたネタ、日々の徒然なるものを気ままに、などなど書き記していきます。 コミュニケーションプランを立てる上で重要な、メディアごとのミッションと目的を、マーケティングのフェーズに合わせてまとめてみました。 企画される際の参考にどうぞ。 ■コミュニケーションプラン構築のためのマーケティング・ラダー及び最適メディアとそのポジショニング例 特に注目してほしいのは、WEBの役割について。 SEO/SEMに慣れた人たちは、SEOの立場から「Flashで作ったサイトなんてダメ」なんて行ったりもしますが、WEBの得意領域①にあるようにブランディングサイトを作る上では必要だったりします（というか、SEO/SEM的立場の人々の意見はマーケティングの上
ニコニ広告はユーザのこと考えてない？ - ユーザのことをちまちま考えてみる
正確に言うと『うｐ主のことを考えてない可能性がある』 自分はニコニ広告の構想を聞いたときからわりと肯定的な立場をとってきた。視聴ユーザやうｐ主の機嫌を損ねないよう収益を上げるギリギリを攻めてきたな…、と大げさに言えば感動していた。 しかしTwitter上でこんなユーザ(うｐ主)が… いつもお世話になってます春原さん。そうですか…ニコニ広告いやですか。 というわけで、これを機会にうｐ主の立場に立ってサービスを見直してみた。 うp主にとってのニコニ広告 ■広告が付かない多くのうｐ主から見たニコニ広告 自分の動画には広告が付かない 自分の動画には金銭を払う価値はないのかとうなだれる 広告ついている動画のサムネイルが豪華になっててうざい とはいえ自分で自分の動画に金払うのもむなしい 今までは再生やマイリスト数で戦ってこれたのに…、と感傷に浸る ニコニ広告うざい ←今ここ ■広告が付く少数のうｐ主か
Google、行動ターゲティング広告に参入
米Googleは3月11日、「ユーザーの興味に基づく」広告のβテストを、AdSenseのGoogleコンテンツネットワークとYouTubeで開始したと発表した。ユーザーが過去に訪問したWebサイトなどの情報を基に、ユーザーが関心を持つ商品やサービスの広告を掲載する、いわゆる行動ターゲティング広告になる。 β段階のため、広告スポンサーの数を限定し、年末までその数を徐々に増やしていく計画。 これまで同社のAdSense広告は、ユーザーが現在閲覧しているページのコンテンツに関連する商品やサービスを掲載するものだった。例えば新聞サイトのスポーツのページには、ランニングシューズの広告が掲載される。 一方「interest-based」広告は、ユーザーが過去に訪問したサイトや閲覧したページの情報をもとに、Googleがそのユーザーが関心を持つと思われるカテゴリーを作成。そのカテゴリーに関連する商品やサ
電通、2月度売上20%減。全ての分野で前年同月比減収。新聞の売上は同37%と大幅減。
株式会社電通は、平成21年2月度単体売上高を発表した。 全社売上高は972億1700万円で、前年同月比79.2%。 業務別では新聞が94億7000万円で前年同月比63.3%、雑誌は41億2100万円で75.1%と4マス媒体の中で特に苦しく、ラジオが16億6100万円で同96.4%、テレビが480億7900万円で同83.1%、インタラクティブメディアが17億1100万円で同91.3%、OOHメディアが21億2400万円で同83.8%、マーケティング／プロモーションが123億5200万円で同87.4%、その他は48億9600万円で同63.4%となった。 インターネット広告を含むインタラクティブメディアも9%近く落ち込んだ。 営業所別では、東京本社が797億2100万円で前年同月比79.3%、関西支社が143億9100万円で同83.2%、中部支社は31億400万円で同63.4%と、全営業所で前年
デジタルメディアは不況でさらに進化 WPPも注目せざるをえない広告最適化の流れ
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
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ad-rock.org
http://japan.internet.com/wmnews/20090323/1.html
テクノロジー : 日経電子版
テレビ東京と電通、夫婦をテーマにしたコラボレーションインフォマーシャル。
tribalmarketinglab.jp
Ad Innovator: 39のLego広告
http://japan.internet.com/wmnews/20090312/4.html
プレスリリース配信 ドリームニュース - ネット記者会見・企業アライアンス
http://japan.internet.com/wmnews/20090311/12.html
ヤフー、Yahoo!JAPANの２月期各事業月次報告を発表。１日平均のPV、PC・モバイルともに増える。
日経新聞社、平成20年12月期純利益、前期比77.7%減。
ogilvyonrecession.com