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ファッション誌トップシェア、宝島社の女性誌マーケティングの秘密（中）――実演販売、アウトレットまで多様な書店応援策(1) | 企業戦略 | 投資・経済・ビジネスの東洋経済オンライン
ファッション誌トップシェア、宝島社の女性誌マーケティングの秘密（中）――実演販売、アウトレットまで多様な書店応援策(1) - 12/08/13 | 12:03 電子書籍やネットメディアの台頭、少子高齢化などで構造不況業種とも言われる出版業界。そんな不況下にあって、異例の好調ぶりを見せるのが宝島社。好調の秘密はどこにあるのか、マーケティング本部部長の桜田圭子氏がそのノウハウを明かす。その2回目。 来店を促す書店応援キャンペーン 宝島社では、出版流通こそが自社の財産だと考えている。日本の出版流通は非常に優れている。特に書店は、駅前などの一等地に立地していることが多く、老若男女を問わず幅広い集客力があり、書店にコンビニエンスストアを合わせると、全国に約6万店舗という販路を活用することができる。 その出版流通を通して、多くの人が求める魅力的な商品を提供することで、書店に新しいお客様が増え、書店
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