日テレが"O2O2O"を加速するワケ――O2O2Oとはどのようなものでしょうか。 さまざまなO2O（オンライン・ツー・オフライン）の取り組みが広がってきましたが、その前に、オンエア（テレビ放送）を入口とすることで、視聴者の企画への参加感や前のめり度、来店などの効果をより高める。ここがひとつのポイントです。 従来、テレビ広告は、消費者行動プロセス「AIDMA（Attention：注意、Interest：興味、Desire：欲求、Memory：記憶、Action：購入）」の、AttentionやInterestまでは貢献してきました。ただし、視聴者を店舗に送るAction部分では、どこまで直接的な貢献ができたかわかりません。そこで、テレビから店舗まで消費者を促すO2O2Oモデルを、企画やデータ分析を含めて作っています。 ――具体的にはどのようなサービスを想定しているのでしょうか。 たとえば、テレビのプロ野球中継を観戦しながら、簡
