「消費者インサイト」特集、最終日の本日は ＩＫＥＡの２本のＴＶＣＭです。 １本目はシンガポールで制作されたＣＭです。 このＣＭの場合は「消費者インサイト」というよりも 「クリエイティブインサイト」的な事例な気がしますが、 「ＴＶＣＭ」という「企業が自慢をする」ことが前提となった場で 「部屋が見ちがえる」という点をそのまま訴求しても、 信じがたい感じがするので、「子犬」という別の視点を通じて カワイク「部屋が見違えった」ことを訴求することで ターゲットにとって受け入れやすく変換しています。 ２本目は、このブログでも何回か扱わせて頂いている ＣＰ＋Ｂ制作による「ＬＵＭＰ」篇。 このＴＶＣＭに関して、クリエイティブ・ディレクターの アレックスボガスキー氏が以前「広告批評」でインタビューに 答えられていまして、この内容が大変素晴らしく 「消費者インサイト」や「プロポジション」を含む 「クリエイティ