くぼた・まさき/テレビ情報番組制作、週刊誌記者、新聞記者、月刊誌編集者を経て現在はノンフィクションライターとして週刊誌や月刊誌へ寄稿する傍ら、報道対策アドバイザーとしても活動。これまで200件以上の広報コンサルティングやメディアトレーニング(取材対応トレーニング)を行う。 著書は日本の政治や企業の広報戦略をテーマにした『スピンドクター "モミ消しのプロ"が駆使する「情報操作」の技術』(講談社α文庫)など。『14階段――検証 新潟少女9年2カ月監禁事件』(小学館)で第12回小学館ノンフィクション大賞優秀賞を受賞。 新刊『潜入 旧統一教会 「解散命令請求」 取材NG最深部の全貌』が発売中。 情報戦の裏側 できれば起きてほしくない「不祥事」だが、起きてしまった後でも正しい広報戦略さえ取れば、傷を最小限に済ませることができる。企業不祥事はもちろん、政治家の選挙戦略、芸能人の不倫ネタまで、あらゆる事
メルマガ開封率を計測されている企業は、そう多くはありません。今回、マーケティングオートメーションのSATORIでは、一般的にどれくらいの開封率を目指せばいいのか、そしてメルマガ開封率を上げるにはどうすればいいのかをご紹介します。 >>関連記事:メルマガとは?配信の基礎知識・効果的な作り方と成功事例 メルマガ開封率の計測について 企業から読者への定期的なコミュニケーションおよび、マーケティングツールとして力を発揮するメルマガ。読者を集客し、配信数を増やせばその分反響が大きくなると思われますよね。しかし、「配信数に比例して効果がちっとも上がらない」という配信担当の方のお悩みを聞きます。そのような場合、私は「開封率は下がっていませんか?」と尋ねています。 ■メルマガ開封率とは 開封率とは、そのメルマガがどれくらいの読者に開封されたのかを表す指標です。数値は(開封数÷有効配信数)×100(%)とい
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