株式会社博報堂DYホールディングスのグループ横断型組織「博報堂DYグループ・スマートデバイス・ビジネスセンター」は5月24日、10~60代男女スマートフォンユーザーに対して実施した、実態把握調査・分析の結果を発表した。 調査期間は2011年2月15~17日で、高校生~69歳男女のスマートフォンユーザー515名から回答を得た。さらに震災後に追加調査として、4月8~10日に1都3県(東京、神奈川、埼玉、千葉)のユーザー309名から回答を得た。 まず、ユーザーを「最初に購入したスマートフォン」をもとに、「第一世代:iPhone3G/3GSを最初に購入(購入時期:2008年7月~2010年6月頃)」「第二世代:iPhone4を最初に購入(購入時期:2010年6月頃~現在)」「第三世代:android端末を最初に購入(購入時期:2010年10月頃~現在)」と、3つのグループ=世代に分類し、世代間の比
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