「美しいものを、美しいと書いたら負け」 コピーライター時代の師匠にいただいた言葉で、特に印象に残っている言葉のひとつです。 つまり、美しい花を前にして、ただ「美しい花」と表現しても何も伝わらない、と。その花の美しさや魅力を誰かに伝えたいのなら、「美しいという言葉を使わずに、美しさを伝えなさい」と教えられました。すごくシンプルなアドバイスですが、本当にそのとおり。これはもう、真理です。 例えば、ディズニーランド。子どもからすると、「楽しい」のひと言に尽きます。でも、楽しいテーマパークだよ！ と言っても、その魅力は伝わらない。同様に、車が好きな男性に「かっこいい車」、ファッションにこだわる女性に「かわいい洋服」とただ伝えても、やっぱり心には響きません。それらの形容詞を使わずに、いかに伝えていくか。心に響かせるか。 企画書、メール、手紙など、言葉で想いや意思を伝える機会は少なくありません。「伝え