管理職必読 順番に読むと理解が深まる「マネジメントの名著」11冊日経BOOKプラスに掲載されている記事、本、著者を任意のキーワードで検索することができます。 ※ISBNも検索にご利用いただけます。ISBNとは出版物固有の13桁の番号で、裏表紙に記載されています。本サイトでISBNを使って書籍を検索する際は、ハイフン（-）を省略し、13桁の数字のみを半角文字で入力してください。
ブランディングの基本理解 生活者のハートをつかむ「We」の視点
マーケティングとは、「価値を創造し、製品やサービスが売れ続ける仕組みを作る」こと。マーケティングが進化する過程で生まれたのが、生活者が好む付加価値を付ける「ブランディング活動」です。「機能的価値」から「情緒的価値」へと進化してきたこの手法は、社会にどう貢献できるかという視点を加えて進化しつつあります。 ※書籍『超図解・新しいマーケティング入門』（日経BP、2020年刊）から一部抜粋して再掲載 ※執筆者の肩書は書籍刊行当時。現在は、第二ブランドトランスフォーメーションマーケティング局部長 マーケティング2.0の時代になると、競合関係の中で勝って選ばれ続けようと、物質的なニーズを満たすのみならず、生活者のハートをつかむために感情へ訴えかける「情緒的価値」が重視されるようになった。そこで発展したのがデザインや世界観、パッケージなど、生活者が好む付加価値を付ける「ブランディング」だ
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