ニコ動でハリウッド映画100タイトル以上を視聴できるサービス株式会社ニワンゴは2011年11月14日、東京・原宿にあるニコニコ本社で記者会見を開き、同社のサービス「ニコニコ動画（原宿）」に映画専門サイトを立ち上げたことを発表した。視聴者が好きなタイミングで視聴できる「VOD」と、一度購入すれば無期限で視聴できる「EST」があり、『ロード・オブ・ザ・リング』、『ハッピーフィート』など約100タイトルが用意されている。 今回「ニコニコチャンネル」に追加された映画カテゴリでは、視聴者がクラウドにアクセスする非ダウンロード形式で映画作品が提供される。価格は、視聴者が任意のタイミングで視聴できる「VOD」（Video On Demand）では新作が400円、旧作は300円。一度購入すれば無期限で視聴できる「EST」（Electric Sell Through）では1000円から。 また、11月15日24時からは「ニコニコ生放送」で「ニコニコ映画上映会」が開始
