水に濡れて下着が「透ける」ユニークな看板－渋谷センター街に
ユニリーバ・ジャパン（目黒区）は9月1日より、男性化粧品「アックス」の新フレグランスボディースプレー「VICE（バイス）」の発売を記念して、渋谷センター街に女性モデルの下着が水で「透ける」ユニークな看板を掲出する。 看板は、めがねに白シャツ姿のモデルの下着が、上から流れ落ちる水で透ける仕組み。布でできたモデルのブラウスが12時から21時まで1時間ごとに流れる水で透け、下着とともに胸の部分に書かれた商品キャッチフレーズ「THE AXE EFFECT」の文字が浮かび上がる。ブラウスは30分ほどで乾き、元の状態に戻るという。 企画は、広告代理店のバートル・ボグル・ヘガーティ・リミテッド（渋谷2）が仕掛けた。使用するのはスクランブル交差点からセンター街を入って正面に見える縦11メートル、横10メートルの看板。「まじめなあの子をソノ気にさせる」をキャッチコピーに同8日から放映するCMと連動し、渋谷の
美しさはカタチではない：Dove Evolution
これは今年アメリカの化粧品業界で最高の話題作「Dove Evolution」。この衝撃のCMについて広告業界紙 Advertising Ageがまとめた記事「YouTube動画の費用対効果（ROI）はスーパーボールCMより大きい」をシロー氏が昨日こちらで全訳されていた。Gigazineさんとメディア・パブさんも紹介されていた動画だけども、キャンペーンを仕掛けた製作側の意図が分かって、ものすごく面白い。因みにROIは3倍だそうだ。 みんな「フツーの女の子」書いてるけどもメイクだけであそこまでいけるんだから、女のワタシから見たらかなりキレイな子だ（32秒前後に注目）。それがフォトレタッチで台無しになって最終成果物はもうアニメのアバター。でも、これが現在ビルボードの使用にたえうる美の基準、なのだろう。 カタチはいくらでも作れる。貴女の美しさは、なに？ Doveは日本でいうと花王とか牛乳石鹸だろう
大手広告代理店と競合？ クリエイティブエージェンシーの実体とは
今回のゲストはクリエイティブエージェンシーのライジンの丸田力也社長です。 丸田さんとは知り合ってから8年という長いつきあいです。一時は同じ会社のパートナーとして仕事をしていたこともあります。現在ではmodiphiのブランドディレクターを兼務していただいており、modiphiのブランディング構築の一翼を担ってもらっている友人でもあります。 Enterprise Watchではクリエイティブエージェンシーという業種については耳慣れないとは思いますが、非常に興味深い内容ですので、是非ご精読ください。 丸田 力也（まるた りきや） 株式会社ライジン 代表取締役 1972年東京生まれ。慶應義塾大学環境情報学部環境デザインコース卒業後、フリーランス、J.W.トンプソンジャパンを経て、2005年クリエイティブエージェンシー「ライジン」を設立。最近の仕事に、オリックス生命のテレビコマーシャル、ウェブサイト
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