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2012年に世界中で大ヒットした韓国人アーティストPSYの「GANGNAM STYLE」。一見、普通のおじさんの彼が「サタデーナイトライヴ」に出演したかと思えば、ブリトニー・スピアーズにダンスを教え、ドラマ「Glee」でもパフォーマンスされた。その裏には、長期間の戦略と試行錯誤があったのだ。K-POPが世界で躍進する理由はどこにあるのか、そしてどこへ進むのだろうか? その背景と戦略を探る。 失敗は成功の母 「できるかどうかはすでに問題じゃない。問題は、いつ、誰が、それを成し遂げるか、だ」。というのが、K-POP好きの友人と、2011年の段階で共有していた見立てだった。「K-POPの欧米マーケットへの参入」は、おそらくすでに数年前の時点で規定路線だったはずだ。控えめに言っても、それは韓国音楽産業にとっての悲願だった。 東方神起や少女時代を世に送り出してきたK-POP最大手のプロダクション、S
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