あじ・さばのブランド「旬あじ」「旬さば」※「旬あじ」「旬さば」の商標登録は、日本遠洋旋網漁業協同組合です。 「旬あじ」「旬さば」と書いて、「ときあじ」「ときさば」と読みます。この名称は、平成9年に当組合所属のまき網船団が漁獲するあじ・さばのイメージアップを図り消費拡大につなげるため「ブランド化作戦」を企画しました。 「お魚大好きキャンペーン」の一環として、一般から募集したところ約20,000通ものご応募を頂き、ネーミングには、食生活コンサルタントをはじめとする5人の審査員を選任し選考しました。このなかで、最も親しみやすく、季節感があるということで、この「旬(とき)さば」が選ばれました。その他、他に「じき(地季)さば」や「Q(九州)さば」などユニークなものも多数ありました。季節は違うがアジもこれにならい、「旬(とき)あじ」としました。