写真共有アプリ、インスタグラムで、最大60分の動画が投稿できるサービス「IGTV」が始まった。IGTVは、24時間でシェアした動画や写真が自動削除される機能の「ストーリー」と同様、縦型動画となっている。 これまではYouTubeに代表されるような横型の動画サービスが多かったが、スマホに合わせた縦型動画サービスが、最近増えている。なぜ、縦型動画サービスが増えているのか、背景と理由について見ていきたい。同時に、働く女性におすすめの動画サービスも紹介する。 使い勝手のよさが後押し、増える「タテ向き」志向 映像制作や動画マーケティングを支援する、モバーシャルの「第5回スマートフォンの動画視聴実態調査」（2018年5月実施）によると、スマホを「タテ向きのみ」にして動画視聴する人は32.6％と、増加した。特に、女性の36.9％、20代の男女39.2%と、それぞれ約4割が「タテ向きのみ」で視聴している。

動画制作やWeb動画マーケティングを手掛けるモバーシャルは、「スマートフォンの動画視聴実態調査」を実施しました。5回目となる今回の調査は、2018年5月1日～29日の期間、20～50代の男女700人を対象に、スマートフォンでの動画視聴について聞いています。今回の調査では「タテ向きのみ」が32.6％、「ヨコ向きのみ」が29.9％、「両方」が37.6％という結果でした。年代別に見ると、「タテ向きのみ」とした人は20代で最も多く、39.2％となっています（下図参照）。 関連記事 動画広告活用がマス広告の補完だけで終わらない理由 マスとデジタルをミックスしたマーケティング全体の最適化が本格的に議論されるようになりました。この連載では、マス広告のリーチ補完だけではない動画広告の可能性について、コミュニケーション視点から考えます。 YouTube「バンパー広告」、6秒以下のクリエイティブで最大限の効果

インスタグラムが縦長動画の投稿サービスを始めました。なぜ横長ではなく縦長なのでしょう。回答者:大岩佐和子編集委員　テレビをはじめ動画の画面は長らく横長が主流でした。人間の目は横に2つあり視野が横に広いからです。横長のほうが自然で迫力のある映像を楽しめます。ところが、若い人がよく見るのはテレビではなくスマートフォン。SNS（交流サイト）などでメッセージを送るときは、スマホを片手で縦に持つので、動

動画制作・動画マーケティングを支援するモバーシャルは、20代～50代の男女700名を対象に、スマートフォンの動画視聴実態やユーザーの嗜好について第5回目の調査を実施した。 【こちらも】スマホ動画アプリの利用者数が急拡大、「AbemaTV」や「Netflix」が躍進 今回の調査結果では、スマホを「タテ向きのみ」にして動画視聴する人が32.6%という結果になり、2017年4月に実施された前回（23.1%）調査より9.5%も増加していた。20代の男女においては、「タテ向きのみ」にして動画視聴する人が約4割の39.2%を記録し、他の年代よりも「タテ向きのみ」で視聴する傾向が強いことが明らかになった。最近では「TopBuzz Video」など3分以内の動画を配信するアプリも数多く登場し、短い動画は検索しながらそのままタテ画面で見る人が多いようだ。 また、Web動画を視聴するきっかけにおいて、SNSを

企業のマーケティングツールとして注目されているスマートフォンで視聴するWeb動画。しかし7割が「外出先で見ない」と回答した。その理由は……。 企業の強力なマーケティングツールとして、スマートフォンで閲覧するWeb動画が注目されている。また、LINEやヤフーなどのIT企業は積極的に“動画化”を進めている。しかし動画制作・動画マーケティングを支援するモバーシャルが8月22日発表した調査によると、Web動画の視聴経験がある人の中でも「外出先で視聴する」と答えたのは26.9％にとどまり、7割超が外出先で進んでWeb動画を視聴しないことが分かった。

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2016年8月9日〜8月17日まで、20代〜50代のスマートフォンで動画見ると回答した男女700名に対してアンケート調査を実施いたしました。 調査の結果、スマホを「タテ向きのみ」にして動画視聴する人が34.7％と年々増加していることが判明しました（第1回目：27.6％・第2回目：28.4％）。特に女性においては、「タテ向き」傾向が強く、約4割以上の女性が「タテ向きのみ」で動画視聴していることが明らかになりました。 また、動画の長さが短くなるほど「タテ向きのみ」で見られるなど、動画の長さによって、スマホを「タテヨコ」使い分けて視聴している傾向がわかりました。なお、時間帯別でも、「タテヨコ」使い分けており、6時〜18時までの間で動画を最も視聴する人は、「タテ向きのみ」で動画を視聴する傾向があることが明らかになりました。「タテ向きのみ」で動画視聴する人がスマホで見る動画コンテンツは、１位音楽系、

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スマートフォンでの動画の視聴・撮影はタテ向き？　横向き？−−。デジタル動画・映像制作の「モバーシャル」（東京都渋谷区、竹内圭社長）がこんな質問に対する調査結果をまとめた。１月２４日〜２月２日にインターネットを通じて、スマホで動画を見ていると回答した２０〜５０代の男女７００人を対象に調査した。 それによると、「横向きのみで見る」と回答したのは３３．６％で、「タテ向きのみで見る」の２８．４％を上回った。ただ、昨年７月の調査に比べ、横向きが５．３ポイント減る一方、タテ向きは０．８ポイント増えた。また「両方」との回答は３８．０％で前回より４．４ポイント増えており、同社では、タテ向きの流れが強まるとともに、環境に応じて視聴スタイルを変える文化も定着しつつあると分析している。 男女別では、女性はタテ向きが横向きを前回調査から逆転。特に２０代は前回より５．４ポイント増の４１．１％、５０代は９．０ポイント

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「スマホ動画」について、タテ方向での視聴や撮影が主流となりつつある。モバーシャルは29日、スマホの動画視聴実態や嗜好について調査した結果を発表した。調査時期は1月24日～2月2日で、スマホで動画を見ている20代～50代男女700人から回答を得た。 　それによると、スマホを「タテ向きのみ」にして視聴する人は、前回（2015年7月調査）の27.6％から28.4％に微増した一方で、「ヨコ向きのみ」は、前回38.9％から33.6％に減少していることが明らかとなった。なおタテヨコ「両方」は、前回33.6％から38％に増加しており、使い分けがなされているようだ。1分以内の短い動画は「タテ向きのみ」にして視聴している人が約4割だが、5分以上の長い動画になるとタテヨコ「両方」の向きで視聴する人が増加していた。 　年代別では、特に20代女性の「タテ向きのみ」が、前回35.7％から41.1％と大きく増加。50

2016年1月24日〜2月2日まで、20代〜50代のスマートフォンで動画見ると回答した男女700名に対してアンケート調査を実施いたしました。 調査の結果、スマホを「タテ向き」にして動画視聴・撮影する風潮が広がっており、またスマホをタテヨコに使い分け動画視聴する人が増加していることが判明しました。1分以内の短い動画を視聴する人の約4割は、スマホを「タテ向き」にして動画視聴する傾向があることが明らかとなり、特に女性は動画の長さに関係なく、スマホを「タテ向き」にして動画視聴する傾向が見られました。 さらに、スマホの「タテ向き」に最適化された動画（タテ型動画）のメリットとして、具体的に「片手で視聴ができる」「操作しやすい」などとスマホの利便性に関する意見が述べられており、スマホ特有の片手視聴ニーズが明らかになりました。 『わかったこと①』タテ向きのみで視聴する人は微増、ヨコ向きのみは減少、両方で視

「スマホ動画」について、タテ方向での視聴や撮影が主流となりつつある。モバーシャルは29日、スマホの動画視聴実態や嗜好について調査した結果を発表した。調査時期は1月24日～2月2日で、スマホで動画を見ている20代～50代男女700人から回答を得た。 それによると、スマホを「タテ向きのみ」にして視聴する人は、前回（2015年7月調査）の27.6％から28.4％に微増した一方で、「ヨコ向きのみ」は、前回38.9％から33.6％に減少していることが明らかとなった。なおタテヨコ「両方」は、前回33.6％から38％に増加しており、使い分けがなされているようだ。1分以内の短い動画は「タテ向きのみ」にして視聴している人が約4割だが、5分以上の長い動画になるとタテヨコ「両方」の向きで視聴する人が増加していた。 年代別では、特に20代女性の「タテ向きのみ」が、前回35.7％から41.1％と大きく増加。50代女