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西内 啓氏 推薦「Excelでできるデータドリブン・マーケティング」まえがきと第1章#全文公開｜マーケティング・アナリスト/小川 貴史/(株）秤代表
表紙の左上に「これからのマーケターはグラフの見た目より因果推論に注意すべきである」という西内 啓 氏のコメントがあります。 マーケターに必要な因果推論の知識とは何でしょうか？マーケティングの現場では、因果推論の基礎となる知識を知らないため、施策の効果をはき違えているなど、誤った判断をしているにも関わらず、それが間違えであることに誰も気づいていないケースがたくさんあります。ほかにもABテストの結果から判断する際にその差が偶然やバラつきによって起こり得るものではないか検証しない、アンケート集計で有意な差がないのに有意義な傾向差を見つけたと勘違いするなど、危なっかしい意思決定の例を挙げたらキリがありません。 「Excelでできるデータドリブン・マーケティング」では、マーケティングROIを定量化して把握し予算配分の最適化を行うマーケティング・ミックス・モデリングなど、実務に役立つデータ分析の演習を
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