アドネットワークは日本に定着するのか？
最近、媒体社のアドネットワーク事業への取り組みが目立ってきています。2008年の7月だけでも、マイクロソフト、楽天、So-net、ライブドアなどがアドネットワーク事業への新規参入を発表しました。 なぜ、今アドネットワークが注目を浴び、参入が相次いでいるのか、また、はたして日本においてアドネットワーク事業は成功するのかを考えていきたいと思います。 米国におけるアドネットワークの現状 Advertising.comによると、米国ではオンライン広告配信形式の7割以上をアドネットワークが占めているといいます。また、eMarketerの予測によると、2010年までにはアドネットワークによる広告取扱額が50億ドル規模に達するとのことです。 さらに2007年から2010年までのアドネットワークの平均成長率は31％と見込まれ、同じ期間での検索広告の平均成長率23％、アドネットワークを介しないディスプレイ広
「麦とホップ」ゲリラＯＯＨ。
本日は、先日「ハイチオールＣ」の風情があるＯＯＨ事例をご紹介 させて頂いた博報堂の福岡正章さんが最近制作されたＯＯＨ事例。 今年の８月に赤坂のＡＰＡホテルで実施された サッポロビール「麦とホップ」の「浴室の鏡」を使用したゲリラＯＯＨ。 実際の商品を配布する「サンプリング」とセットで実施されたそうです。 コピー「今が飲み頃 麦とホップ。」 乾いた状態では文字が出ずにシャワーを浴びた時だけ 浴室が曇ってくると文字だけが浮き出ます。 ホテルの浴室の鏡に「文字部分」を抜いた抜き型を使用して、 その部分だけ曇り止めの液剤をスプレーしたそうです。 「風呂上りのビールはうまい（発泡酒なども含む）」という インサイトを軸に絶妙なタイミングでメッセージを訴求されています。 以下、福岡さんのメールからの抜粋。 日よけと同じ考え方なのですが、 広告じゃないところが突然広告になると インパクトありますよね。 そし
検索フォームの入力補完機能を広告にする『PredictAd』 | 100SHIKI
検索フォームの入力補完機能を広告にする『PredictAd』 December 29th, 2007 Posted in マーケティング・広告 Write comment そんなところも広告メディアに・・・というアイディアのご紹介。 PredictAdが広告メディアとして注目したのは、検索フォームの「入力補完機能」。最近良く見る、Ajaxを使った検索語の推測部分に広告をはさみましょう、というアイディアだ。 たとえば「ゴルフ」で検索しようとして「ゴ」をいれると、自動で「ゴルフクラブ」「ゴルフ場」などが表示され、商品画像入りの広告まで入る、というわけだ。 この技術、検索フォームがあるサイトならばどこにでも導入できる。個人ブログの新たな収入源としてどこまで浸透してくるか今後注目したい。 確かに「検索」という行為はその人の興味を如実に表している。いままでは検索結果ページに広告を入れていたが、確かに
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