HOME ニュース なぜ日本では「観光地マーケティング」がうまく実践できないのか？　DMOのありかたを海外と比較してみた【コラム】 こんにちは。観光政策研究者の山田雄一です。 地方創生の手段として観光が注目され、日本版DMOが政策となるのに合わせ、国内においてにわかに話題に上ってきた概念が、「観光地マーケティング」です。 今回は、日本における観光地マーケティングのありかたについて考察してみたいと思います。 日本における「観光地マーケティング」の実情観光地マーケティングは、欧米では2000年代には広まり、それがDMOの概念化につながりました。つまり、日本では15年ほど遅れたことになります。 ここ数年、国内各地でDMO創設が相次ぎ、CMO（チーフ・マーケティング・オフィサー＝マーケティングの筆頭責任者）が指名され、観光地マーケティングは、各所で語られるようになりました。しかし、欧米のような実践