「サントリー 希望の歌バトンリレー」のストーリー3月11日を境に日本の空気は大きく変わりました。震災、原発事故、余震で多くの国民が何かしらの不安を抱えて生きています。 こんな気分の時には、煽るような言葉で「自分だけが儲ければいい」といった風なコミュニケーション手法は当分の間は受け入れられません。 ウェブにおけるコミュニケーションも、ますますストーリーを組み立てることが重要になっていきます。 またそのストーリーには、「大義」や「志」が必要となってくるでしょう。この場合のストーリーとは、生活者の感情を動かすエピソードや仕組みを指します。 サントリーの「希望の歌バトンリレー」には、人間の感情を刺激するストーリーがありました。 これは、サントリーの広告宣伝に登場しているタレントたちがバトンリレーで希望の歌を歌っていくという動画です。歌う曲は、名曲『上を向いて歩こう』『見上げてごらん夜の星を』。 歌っているのは、矢沢永吉、竹内結子、小雪、石原さと
