リンクビルディング戦略最新調査：2014年 | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
リンクビルディングに関する調査結果の最新版をお届けする。1か月にかけるリンクビルディング費用はいくらか？ その予算は増えているのか減っているのか。その理由は？ SEO予算全体のなかでリンク構築に割り当てる比率は？ よくつかう手法は？ 効果的な手法は？ 効かない手法は？ ヤバい手法は？ 記事の最後には調査結果をまとめて表示している。 2013年のこの時期にMozで紹介された、Skyrocket SEOによるリンクビルディングに関する調査結果の記事を覚えている人も多いのではないだろうか。それがかなり好評だったので、この企画を毎年のシリーズにして、時間の経過とともに業界がどのように発展、進化しているかを見ていくことにした。 まずは、なぜ「リンクビルディング」なのかだ……。 そうなんだ、僕らは「コンテンツマーケティング調査」とか「インバウンドリンク獲得調査」といった名称への変更はしていない。リンク
「グーグルが検索順位を決める要因」の情報を正しく理解するためのプロの目線（後編） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
グーグルの検索順位決定要因に関して解説するこの記事は、前後編の2回に分けてお届けしている。前編では「都市伝説としての200要因」「インデックス化や順位付けの用語」などを解説した。 後編となる今回は、世の中で語られている「順位の決定要因」でどんなものが間違っているか、具体的に例を10個挙げて解説し、こうした情報のうち、参照して問題ないものやそうした情報の扱い方を解説する。→まず前編を読んでおく SEOの耐えられない軽さSEO担当者とは、躁鬱を抱える傾向のある才能豊かな専門家である。 少し言い過ぎたかもしれない。しかし僕たちは（僕だってSEOに携わる者だ）自分の仕事によってオーガニックなトラフィックが正常に増加したときにはひたすら有頂天になるが、グーグルがアップデートを発表したり、トラフィックがわずかに減少したりすると、一気に（意識していなくても？）不安に満ちた暗黒期に入る。 だから、検索順位
グーグルの順位決定要因2014年版――全50の要因を重要度とトレンドで一覧（後編） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
Y軸がFleschスコアだ。検索順位上位にあるURLとの正の相関関係がかなり強く、平均的に読みやすいテキストであることがわかる。 ただし、コンテンツを長く（または読みやすく）するだけで検索順位を上がるわけではない。重要なのは、1つのトピックに一面的な見方だけをしているわけではないユーザーに対して、関連性が高く、包括的なコンテンツを提供することだ。 今回の調査結果が裏付けている見方がある。それは、検索エンジンがキーワードだけを重視するのをやめて、キーワードやさまざまな関連用語を中心とした個々のテーマやトピックエリア、いわゆる「コンテンツ群」を分析するようになってきたというものだ。 「SEOチェックリスト」をやめるだから、今でも市場で過剰に使われている観のある「SEOチェックリスト」という時代遅れの習慣は、すぐにやめてほしい。重要なのは検索エンジンのためにキーワードを最適化することではない。ユ
パンダアップデートとは？ パンダでグーグルが評価する20以上の項目（前編） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
この記事では、パンダアップデート4.0で何が起こったのかを、パンダアルゴリズムとは何か、検索の品質やコンテンツの品質という観点からどのような点が評価されているかをおさらいしたうえで、それらの項目がどのように影響したのかを、パンダ4.0が強く影響を与えたというプレスリリースサイトを例に検証する。 僕たち検索業界人の多くは、「パンダ4.0」のリリースに面食らった。パンダは基本、月に何回かの頻度でアルゴリズムに「組み込まれていくもの」というのが一般常識になっていたから、アップデートの発表は驚きだった。 それは、Payday LoanアルゴリズムのアップデートやeBayが手動ペナルティを科せられた可能性といったような発表と同じタイミングだったため、インパクトが減じられた感こそあったものの、パンダ4.0へのアップデートによる犠牲者は、プレスリリースサイトの大手などに目立った。 「Search Eng
Webコンテンツの成果を評価するたった1つの指標「One Metric」（自動処理編） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
公開したWebコンテンツがどれぐらいうまくいっているのか、それをだれでもわかる単一の指標「One Metric」で測る方法を解説するこの記事は、前後編の2回に分けてお届けしている。後編となる今回は、前編で紹介した「One Metric」を計算するプロセスの自動化について見ていこう。→まず前編を読んでおく プロセスを自動化する――「One Metric」を自分のコンテンツに合わせて使う（続き）準備ができたら、始めよう。以下のリンクをクリックすると、「One Metric」を計算するためのベースとなるテンプレートが表示される（Googleスプレッドシートだ）。 このスプレッドシート自体は読み取り専用にしているので、まずコピーを作成して（［ファイル］＞［コピーを作成…］）、編集できるようにする。そして、次の手順に従って、自分の条件に合わせてスプレッドシートを変更していく。 使う材料に合わせてシー
メールアラートを活用してSEOに役立てる8つのやり方（前編） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
リンクビルディングは死んだ？ いや、そんなことはない。SEOにおけるリンクビルディングの価値は決して終わっていない。そして、リンク獲得の大きなチャンスは、ウェブに公開されるさまざまな情報を知らせるメールアラートを設定することで見出だすことができる。 今回のホワイトボード・フライデーでは、SEO向上のために今日から設定できる8つのアラートを、ランドが紹介する。 Mozファンのみんな、こんにちは。ホワイトボード・フライデーにようこそ。今日はメールアラートについて話をしよう。 メールアラートはさまざまなSEOの取り組みに役立つ。コンテンツの確認、競合相手に関する情報収集、キーワード調査、そしてもちろんリンクビルディングにも。メールアラートはリンクビルディングにもってこいだ。 メールアラートで便利に使える5つのサービスでは、今日取り上げるものを説明する。メールアラートに使えるツールはいくつかある。
マルチデバイス時代のコンテンツ戦略――ユーザーの利用習慣から考える（後編） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
マルチデバイス時代のコンテンツ戦略を考えるこの記事、後編である今回は、デバイスごとの特徴と有効なコンテンツを紹介し、それに基づいたコンテンツ戦略の立て方を考えていこう。→まず前編を読む デバイスごとの利用法：コンテンツ僕たちが利用するコンテンツの種類はデバイスごとに大きく異なっており、需要に応えられるコンテンツ制作には体系的なアプローチが必要だ。 たとえば、読者の注意をどれぐらいの間、つかんで離さずにおかなければいけないかといったことを考慮しておくということだ。 これについてデバイスごとに見ていこう。 デスクトップ：効率的で、最新情報が得られるデスクトップでの利用は、非常に対応しやすい。いちばん使い慣れているデバイスであり、ブランドにとっても一番長く経験を積んできたデバイスだからだ。 デスクトップではあらゆるコンテンツ形式が有効だが、特に効果を発揮するのは長めの記事形態であり、インタラクテ
マルチデバイス時代のコンテンツ戦略――ユーザーの利用習慣から考える | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
コンテンツ利用の方法やスタイルは、かつてない速さで変化しつつある。 まず、印刷からデジタルへのシフトが、構造という点から見て大きな変化をもたらした。その変動は、その後も収まる気配はない。 さらにモバイルの成長があり、そして今ではタブレットの利用も増えたというように、僕たちを取り巻く環境はまたしても変化しつつある。 こうした変化は、消費者とコミュニケーションしようと考える企業にとっては、これまで経験したことのない複雑さが加わる状態を生んでいる。 マーケターたちはかなり前から「モバイルファースト」という未来図を話題にしており、僕自身はそれを誤った見方だと思っているが、統計に表れる数値に対しては反論の余地がほとんどない。 2014年に入ってFacebookが明らかにしたとんでもない広告売上の数値には、どんなに熱烈な愛用者でさえも驚かされた。1～3月の四半期の売り上げ25億ドルのうち、初めて、モバ
信頼されるコンテンツを作るための4つのやり方（後編） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
コンテンツで信頼性をもつための方法を4つ紹介しているこの記事、後編となる今回は「言及されることで信頼性を高める」「連想から生まれる信頼性を活用する」について解説する。→前編をまず読む 3. 言及されることで信頼性を高める信頼できる人が積極的に共有していると、文句なく信頼できるものだ。 言及した人の信頼性が言及されたものにも付加される。Mozの読者なら、言及されることで信頼性が高まることは、問題なく理解できるだろう。 グーグルが検索クエリへの関連性が同程度と思われるコンテンツに優先順位を付ける際は、リンクをはじめとする言及が主要な要因として用いられている。 ユーザーも、共有に値する投稿なのかを判断する際に、誰かに言及されているかどうかを信頼性の根拠にする。こうした言及によって信頼性が高まり、口コミで広がるコンテンツが生まれる。 では、あなたのコンテンツが言及されて信頼性を獲得すためにはどうす
ウェブUXをインテリアデザイナーに学ぶ：北欧モダンデザイン界の巨匠ヴァーナー・パントン氏 | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
人は好きな色に座るほうが快適だ これは、デザインの革命家と呼ばれるヴァーナー・パントン氏がかつて語った言葉だ。理屈にはこだわらず、人の好き嫌いを左右する漠然とした関係性にしっかりと焦点を合わせた主張だと思う。 パントン氏のこの主張は、デザインについて何を語っているのだろうか？ そして、より重要なことは、これをあなたがオンラインマーケティング戦略に適用するには、どうすればよいのだろうか？ 答えは、ユーザーエクスペリエンス（UX）に力を注ぐことだ。デザインがいかに認知科学に影響し意思決定を促すのかを理解しよう。 この記事では、パントン氏のデザインに関係する話をいくつかとりあげ、そこから現在に成功するオンラインのUXを作るために得られる洞察を紹介する。 UXに力を入れる理由 パントン氏は、家具デザインが素晴らしく奇抜だった時代に活動し、ネオンのあるスイミングプールでデザイン界に大きなうねりを起こ
購買ファネル上流で行うマーケティングのメリット | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
より多くのオーディエンス（潜在顧客）がいて、競争が少ない――そんな場所を見つけるのは、実は、さほど難しくない。購入ファネルの少し上流で働きかければいいだけだ。 今回は、このほとんど未開拓の場所「購入プロセスの早い段階で、顧客や潜在的なオーディエンスに照準を合わせること」で得られる利点についてランドが説明し、自らの関心をまだ自覚さえしていない段階の潜在顧客に訴えかける方法を紹介する。 おそらくみんなは、購入プロセスに関するさまざまな図表をすでに見たことがあるだろうし、マーケティングのセミナーなんかでも見たかもしれない。通常、購入プロセスは、認知のあたりから始まる。認知し、調べ、条件を設定し、業者を評価するという段階を経て、購入の決定を下すことになる。 ここでは、それよりさらに一歩前を考えてみたい。 僕たちは、買うかもしれない製品を認知するよりも前に、自らの興味関心を追求している。僕たちは自ら
御社のSEOコンテンツ戦略では、キーワードだけでなく訪問者の意図も考えていますか？（前編） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
SEOを意識するあまり、次のようなコンテンツ戦略があまりにも多すぎはしないだろうか。 人々が何を検索しているのかを調べる（キーワード調査）。できるだけ多くのキーワードが当てはまるランディングページを作る。キーワードに最適化したコンテンツ（無意味なものが多い）をたくさん書く。典型的な旧式のSEO戦略だ。だが、オーディエンス（訪問者）の意図はどうするのだろうか？ コンバージョンのためのランディングページならば、SEOに多大な注力をしているだろう。最適化されたランディングページは、次のようなことを満たしているはずだ。 狙いを絞ったキーワードと話題狙いを絞ったページタイトルすっきりしたURL説得力のあるmeta descriptionタグ直観的なレイアウトとナビゲーション読み込みが速い見た目もすばらしいスクロールしなくても見える場所にCTA（行動喚起）がある一方で、ページの中心となるコンテンツは、
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「グーグルが検索順位を決める要因200個の完全版リスト」という都市伝説（前編） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
メールアラートを活用してSEOに役立てる8つのやり方（後編） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
質の高いコンテンツを効率よく生産するための戦略とワークフロー（前編：コンテンツ戦略とプランニングツール） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報