ソフトバンクモバイルは2012年2月27日、同社指定の固定通信サービスとスマートフォンをセットで利用した場合に、スマートフォンのパケット通信料を割り引くキャンペーン「スマホBB割」を、2012年3月5日から5月31日まで実施すると発表した。 スマホBB割では、「パケットし放題フラット(iPhone向け)」を利用している場合、通常4410円の月額定額料が、最大25カ月間430円引きの月額3980円となる。同様に「パケットし放題フラット for スマートフォン(SoftBank スマートフォン向け)」を利用している場合、通常5460円の月額定額料が、最大25カ月間1480円引きの3980円となり、それ以降も980円引きの月額4480円となる。家族が利用するスマートフォンも最大10回線まで割引対象となる。KDDIが先立って発表したスマートフォンユーザー向けの割引プラン「auスマートバリュー」に対