ユーザーが「当たりに来る」広告づくりの妙――スバルのウェブプロモーション戦略 | エキサイト ウェブアド タイムス
ユーザーが「当たりに来る」広告づくりの妙――スバルのウェブプロモーション戦略 [ ソーシャルグラフ ][ mixi ][ スバル ][ 行動ターゲティング ][ リターゲティング ][ Web人 ] ――インターネットでソーシャル・コミュニケーションを意識したプロモーションを行う場合、一歩間違うとかえって評判を落とす危険性もあります。ユーザーに好意的にとらえてもらうためには、何が必要だと考えていますか？ 「必然性」ですね。自動車の場合、試乗＝売りつけられるんじゃないかという心理は少なからず働きます。そこがまず大きなハードルで、なかなか試乗してもらえない。そこで考えたのが「SUBARU 楽天市場支店」です（2009年11月19日に閉店）。 これは、楽天の買い物カゴを無料＝0円にして試乗予約できるサービスで、これによって試乗に対するマイナスイメージを「0円で買えるし、とりあえずやってみるか」
Web Equity 2006
2004年10月、ナショナルのWebサイトのトップページが大きく変貌した。2001年6月から4年4ヶ月続けてきた「Nタウン」を前面に出したデザインを改め、商品のプロモーションを重視したデザインにモデルチェンジしたのだ。 NタウンはWeb上の仮想の街で、それを描いたイラストMAPの上に、家電を使った料理法を教える「お料理スタジオ」、掃除や洗濯などの家事のノウハウを伝授する「家事カレッジ」などのコンテンツを建物のアイコンとともに配置。そうした商品周りの“生活情報”を主に提供し、それがナショナルサイトの「顔」の役目を長年にわたり果たしてきた。しかし、新トップページでは、ページ中央にCMや広告のイメージを活用した商品の告知欄を大きく設け、その周辺も商品のビジュアルで埋めて、Nタウンはその中の一コンテンツとしてひとつ下の階層に繰り下げた。いわば、「ソフト重視路線」から「ハード重視路線」に見せ方をガラ
日経BPコンサルティング -企業出版・Webサイト制作・ブランド戦略・コンテンツマーケティング
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トヨタのWebサイト金額価値は1,528億円〜日本ブランド戦略研究所
